Som webdesignere forsøger vi altid at oprette websteder, der giver et varigt indtryk. Men i dagens verden har hjemmesider udviklet sig fra digitale brochurer til fuldt udviklede indholds marketing platforme. Websteder ses ikke længere som en anden forretningsomkostning. Faktisk skal de være ledende generatorer og indtægtsgenererende aktiver.
Selv om hjemmesidernes betydning er vokset eksponentielt gennem årene, har webdesignere fortsat haft en utrolig stor indflydelse på processen. Nogle gange kan design overskygge andre vigtige faktorer, såsom søgemaskineoptimering. Et godt eksempel er sidste års lancering af Ryanairs nye hjemmeside. Deres søgemaskine placeringer tankede, koster selskabet millioner i tabte indtægter.
Jeg spurgte en gruppe småkonsulentkonsulenter og globalt anerkendte SEO- og indholds marketing eksperter for at give nogle råd om, hvad vi kan gøre tidligere i design og udviklingsprocessen for at undgå faldgruber, tilføje mere værdi og skabe mere produktive hjemmesider til vores klienter:
Ann Handley er Chief Content Officer of MarketingProfs, en kolonnefor Entrepreneur magazine og forfatter af Wall Street Journal bestseller Alle skriver: Din Go-To Guide til at skabe Ridiculously Good Content .
Mit største råd er at få indholdet person i stuen tidligt - under de allerførste planlægningsmøder. Og hold dem der. Giv dem et sæde ved bordet og en stemme. Mange gange starter virksomheder med design og tilføjer Lorem Ipsum kopi som pladsholder. Men en god indholdsstrategist og solid forfatter kan informere processen om at producere en mere effektiv tilstedeværelse på nettet. Det kan kun ske, hvis de er inkluderet i de indledende møder (og ikke bare skohugget i slutningen!)
Neil Patel er medstifter af Crazy Egg, Hello Bar og KISSmetrics. Han hjælper virksomheder som Amazon, NBC, GM, HP og Viacom vokse deres indtægter.
Som webdesigner vil du måske oprette polerede hjemmesider, der ser perfekt ud. Men det gør det modstridende. I hvornår, når du designer et websted, kan du ikke vide, hvad der vil være bedst ud fra et brugbarhedsmæssigt synspunkt eller et konverteringskoncept.
Så hvorfor ikke fokusere på at skabe et minimalt design, løbende test det ved at bruge UserTesting.com eller Optimizely , og når du har vinderkombinationer kan du så rydde op i designet og få det til at se godt ud.
John Jantsch er en forfatter, højttaler og marketingkonsulent, der specialiserer sig i at hjælpe små virksomheder. Han er forfatter til flere bøger, herunder Wall Street Journal bestseller Duct Tape Marketing , Referral Engine og Duct Tape Selling .
En af de bedste måder at opbygge bedre websteder på er at stille bedre spørgsmål. Ofte er designere mest bekymrede over visuelle og brugbarhedsspørgsmål, når de skal komme i centrum af et fantastisk design, skal du stille spørgsmål om de mennesker, der forhåbentlig vil besøge webstedet, om den rejse, organisationen vil have dem til at gå videre og om den ene meget særlige ting, organisationen ønsker at hænge sin hat på og sørge for, at verden ved om.
Spørg om mål, mål og selv hvordan succes vil blive målt. Og mere end noget andet, still spørgsmål, der giver dig mulighed for at hjælpe klienten med at forstå værdien af et succesfuldt projekt til deres overordnede forretning - når du gør det, kan du fokusere på det arbejde du gør som en investering frem for en pris.
Mickie Kennedy er grundlægger og præsident for eReleases, en leder i overkommelige pressemeddelelser, der skriver og distribuerer. Mickie har sendt ud over 30.000 pressemeddelelser.
For længe siden i et cyberspace langt langt væk, betød webdesign brugen af rammer, gentagende baggrunde, blinkende tekst og automatisk afspilning af MIDI-filer. Chasing den næste seje ting kunne få dig til at forsøge at slette den moderne dag, som svarer til faldskærmsbukser og fedtpakker fra din portefølje om få år. Design med et øje på nutiden, mens du ser frem.
Når det er sagt, kan du tage et par tegn fra online marketing verden. Gennem praksis af små, trinvise ændringer, kendt som Kaizen, forædler marketingfolk hjemmesider og destinationssider med et enkelt mål: forbedret salg. I slutningen af dagen viser sider, der er designet til konverteringer, et højere engagement og rentabilitet.
Dan Olson er medstifter og administrerende direktør for UpCity.com, branchens mest robuste SEO-software og indgående marketingplatform designet til at hjælpe virksomheder og digitale bureauer med at opnå lokal digital marketing succes.
Tænk ud over designet. Vigtige aspekter, der gør et website rigtig skinne, overses ofte. Sikker på, du kan producere smukt design; men hvordan skal du generere trafik for at få folk til at se dit kunstværk? Tænk på SEO tidligt vil hjælpe med overordnede messaging og kunne i sidste ende køre mere trafik til webstedet. Et andet område at tænke på er markedsføring automatisering. Som webdesigner er det vigtigt at stille de rigtige spørgsmål om, hvordan du vil have hjemmesiden til at interagere med besøgende - hvordan du planlægger at konvertere besøgende til kunder, abonnenter, tilhængere ... osv.
Der er mange andre stykker, der spiller en vigtig rolle i udviklingen af et stort funktionelt websted. At forstå dine overordnede mål og tænke på den teknologi, der understøtter det, er de første trin - design bør følge.
Scott Stern tilbragte otte år som analytiker og targeting officer hos Central Intelligence Agency, og han er grundlæggeren af Red Stripe Strategy, et Chicago-baseret marketing konsulentfirma for små virksomheder.
Der er design- og funktionalitetsproblemer, jeg ser ofte, men de er virkelig symptomer på et overordnet problem: mangel på en sammenhængende strategi. Dette er noget, der er virkelig vigtigt for en webdesigner at komme i kontakt med en potentiel klient. De fleste små virksomhedsejere tænker stadig på hjemmesider som ender i og for sig selv. De er ikke klar over, at webstedet virkelig er et værktøj (et ekstremt vigtigt værktøj, men et værktøj alligevel) til at konvertere fremmede til kunder. På grund af dette tror de generelt, at alt de skal gøre er at ansætte en webdesigner.
Jeg har set mange steder, der er smukke og teknisk strålende, men konverterer ikke, fordi udvikleren og klienten fokuserede på design og ikke konvertering. For bedst at betjene klienten synes jeg, at det er vigtigt for designere at anerkende, at de normalt ikke er marketingstrateger og foreslår at klienten bruger tid på at tænke på strategi eller taler til en marketingstrategisk konsulent, før webdesignprocessen starter.
Christian Vedder ejer Viral Video Marketing LLC, et videoproduktionsbureau med speciale i video marketing, video SEO strategier og online videoindhold oprettelse til forretnings-og særlige arrangementer.
Som en lokalt fokuseret video marketing professionel, vil jeg selvfølgelig have en bias mod webvideoer. Veloprettede videoer af høj kvalitet er ikke kun æstetisk tiltalende og effektivt engageret i websites, men det har også vist sig at øge omregningskurserne. Søgemaskine optimering fordele ved online videoer er veldokumenterede. Mit råd til webdesignere er at gøre dine kunder opmærksomme på fordelene ved at udnytte webstedsvideoer og give design muligheder for fremtrædende videoplacering på hjemmesiden og andre vigtige områder på webstedet. Fremhæv fordelene ved explainer videoer, samt kraftfulde testimonialvideoer fra rigtige kunder.
Kelly Weppler Hernandez er en marketing strateg, der specialiserer sig i bly generation for små B2B teknologiselskaber. Kelly er en Master Duct Tape Marketing Consultant og grundlæggeren af WH & Associates.
Virksomheder redesigner en hjemmeside af et af nogle få grunde: Et dateret look eller engagement model, mangel på trafik, ledelsesindsamling og konvertering mål opfyldes ikke eller gentagne indtægter mangler. Inden du starter et redesignprojekt med en klient, er det klogt at diskutere de mangler, som det nuværende websted har sammen med følgende:
Hvad er det ideelle resultat?
Hvilke resultater er du efter? Vær specifik.
Hvordan vil du vide, om vi har haft succes?
Hvordan skal vi måle dette?
Hvilke målinger er allerede på plads?
Hvordan vil resultater blive rapporteret?
Josh Currier er en marin veteran og grundlægger af Currier Marketing, en lille virksomhed marketing konsulentbureau baseret i Santa Rosa, CA.
Mange småfirmaer ser inden for deres egne industrier til designideer og / eller har en forudgående ide om, hvad der er vigtigst i et webdesign. Ofte sætter de sig fast på et eller et par specifikke funktioner, de virkelig kan lide, men kan faktisk ikke have nogen reel værdi for deres kunder / publikum. Dilemmaet er, at det simpelthen at levere, hvad de vil, ikke altid producerer de resultater, der er nødvendige.
Tilrettelægge en samtale om formålet med hjemmesiden, dvs. at fungere som en brochure, en ledningsgenereringsenhed, en indholdsplatform osv. hjælper med at uddanne dit perspektiv (virksomhedsejeren / beslutningstageren), etablerer dig som ekspert (hjælper med at eliminere prisforretninger / commoditization af dine tjenester) og styrer samtalen fra hvad de vil have, til hvad de har brug for i form af et webdesign.
Andy Catsimanes er grundlæggeren af DayByDay Marketing, dedikeret til at hjælpe SMB'er, kirker og non-profits, identificere og implementere brugbare markedsføringssystemer til forudsigelig vækst.
Klienter er ofte meget vage på dette, så du er nødt til at blive bedre til at identificere deres rigtige mål - så du kan levere.
En ting jeg har lært er, at designere, der får de bedste resultater for deres kunder, går ud over de sædvanlige indtagsspørgsmål som "har du en stilguide?" Eller "hvem besøger din hjemmeside?" Fordi her er sagen ... medmindre din klient har taget tid og forpligtet ressourcerne til at finde ud af, de har måske ikke en meget god følelse af, hvad der appellerer til deres målmarked. De ved bare, at noget ikke er rigtigt, og de håber et redesign kan ordne det. Men hvis du kan gå ud over det typiske design spørgeskema og fokusere på målgruppens mål, sætter du dig godt ud over dine jævnaldrende. Tænk på ting som:
Demografi
Geographics
Psykografi og
Technographics
Hvis du kan interviewe kundens kunder, endnu bedre! Og hvis en del af projektet indebærer at bruge en tekstforfatter, anbefaler jeg at kommunikere med dem tidligt og ofte. Når kopi og design arbejder sammen, kan resultatet være en rigtig spilveksler til din klient. Så tag et kig på dit spørgeskema og spørg dig selv, om de spørgsmål du spørger er designet til at gøre din klient glad eller til at tjene målmarkedet. I slutningen af dagen serverer din kundes marked den bedste måde at betjene din klient på.
David C. Smith er en administrerende partner hos Valens Point, et specialiseret konsulentfirma, der hjælper små virksomhedsejere med at øge værdien og "sælgerbarheden" af deres virksomhed.
Jeg tror, at der ofte laves to vigtige fejl, når man arbejder med webdesignere for at skabe veldesignede websteder. Ganske vist har de ikke meget at gøre med kreative elementer, SEO eller andre tekniske overvejelser. Den første er uddannelse. Webdesignere kan fejlagtigt tro på, at deres kunder, ofte virksomhedsejere, er vidende om design og kreativ proces.
Designere ville se et investeringsafkast ved at tage tid til at uddanne deres kunder om de beslutninger, der skal træffes, hvordan man laver dem, og hvorfor de er vigtige. Det andet er kommunikation. Website design projekter indeholder ofte huller i kommunikation, der skaber tvivl og frustration for kunden. Etablering af en kommunikationsplan i starten af projektet vil i høj grad reducere angsten kunderne kan føle sig i perioder med design og udvikling.