Er Corporate Logo Changes altid nødvendigt?
Det ser ud som om, at alle er på logoændringsvognen. Hvorfor vælger så mange virksomheder nu at ændre logoer, der ikke er ældre end deres teenagerkunder?
Tag CBS (et stort amerikansk kommercielt tv-tv-netværk) "eye" -logo, der er forblevet uændret, da det blev designet i 1951. Øjenenheden blev udtænkt af William Golden Baseret på et Pennsylvania-hollandsk hexegn (mens det almindeligvis tilskrives Golden, er der spekulationer om, at i det mindste noget designarbejde på symbolet kan være blevet udført af en anden CBS-personaledesigner, Georg Olden , en af de første afroamerikanere til at opnå en vis berømmelse i det efterkrigs grafiske designfelt). Nogle hævder at øjet blev inspireret af en artikel i Alexey Brodovitch's portefølje om emnet Shaker design.
Øjeproblemet udgjorde sin debut debut den 20. oktober 1951. Den følgende sæson, som Golden forberedt en ny identitet, CBS præsident, Frank Stanton, insisterede på at holde logoet og bruge det så meget som muligt.
Mens ABC (American Broadcasting Company) også sidder fast med samme logo i næsten lige så lang tid som CBS, har NBC (National Broadcasting Company) ændret deres logo gentagne gange over sin historie i amerikansk tv.
Så hvorfor ændrer de yngre virksomheder deres logoer så hurtigt? Microsoft og eBay lavede for nylig overskrifter med deres nye logoer, eller "rebranding", som nogle kalder det, meget til glæde for grafiske designere, der gik til byen, kritiserede designene med negative kommentarer.
Følgende nøje, hvor logoet skifter fra fastfood giganter, Wendy og Arby er også meget kritiseret i design samfundet for ikke rigtig at opfylde branding målet annonceret af virksomhederne.
Er det "friskhed" eller kedsomhed?
Hvorfor gå gennem besværet og udgiften (designgebyrer, udskrivning af ny emballage, ny skiltning osv.) Til at omforme et logo, når du ikke rebranding hele firmaet? Er der indtryk af, at forbrugerne keder sig over identiteter, der er mere end ti år gamle? Er hurtigmat ændrer et forsinket forsøg på at konkurrere mod McDonald's?
Hvorfor skulle sådanne etablerede virksomheder som Microsoft og eBay endda være nødt til at introducere nye logoer og den kendskab, som forbrugende offentligheden har med disse identiteter?
For eBay, Lipincott , det internationale designfirma, der håndterede rebranding for eBay, udgivet følgende i en pressemeddelelse, der er omfattet af DesignWeek.com :
Lippincott senior partner Su Mathews siger, 'vi ønskede at afspejle den rigtige mængde forandring i eBay's nye logo. Designet er inspireret af nutidens livlige markedsplads og slanke oplevelser.
Vi udnyttede det ikoniske farvearrangement og tilgangsformularen til at afspejle eBays arv og udviklede den med en lysere blå og mørkere gul og et strømlinet arrangement for at skabe mere visuel harmoni.
Det nye brand og opdaterede website vil afspejle "et globalt online markedsplads, der tilbyder en renere, mere moderne og konsekvent oplevelse", ifølge eBay.
eBay siger, "vi fastholdt kerneelementer i vores logo, herunder vores ikoniske farvepalet. Vores pulserende eBay-farver og rørende bogstaver repræsenterer vores tilsluttede og forskellige eBay-fællesskab. "
Mærket er blevet positioneret til at afspejle eBay's udvikling fra at sælge brugte, vintage og specialprodukter til også at sælge nye varer.
"EBay bliver mere personlig, skræddersyet til den måde, du vil handle på. Vi vil være lokale og globale "ifølge eBay, der ønsker at" skabe bedre måder at købe og sælge. "Til dette formål afspejler den nye branding" en dynamisk fremtid ", siger eBay.
Ja, bla, bla, bla. Mens tusind designere rant på chatboards om, hvordan de hader det nye design, gik eBay's lager fra en 52 ugers lav på 28,15 pr. Aktie til en høj på 50,94. Var det på grund af det nye logo? Selvfølgelig ikke. Forretningsmodellen virker og forbedrer, og et billede af flybelastet hestemødning ville have skubbet bestanden op. Hvis der var noget ansvar for eBay's bølge, var det bare det nye sidelayout, som endnu er et andet websted til at kopiere Pinterest-layoutet, hvilket gør det nemmere at se på den voksende analfabetisme hos den forbrugende offentlighed, da uddannelsesfinansiering løbende sænkes. Billeder arbejder!
Påvirker Arby's logo forbrugerne til at spise mere af deres natriuminficerede sandwich? Er det nye Wendys logo sexuelt stimulerende med hendes skæve rødhårede visage mere fremtrædende? Jeg kan blive trængt på grund af at gifte mig med en rødhårede, der ødelagde mit liv, ligesom hver eneste "ingefær" jeg nogensinde har kendt, men det vigtige er, at et logo skal være identifikator for din virksomhed samt fremme et følelsesmæssigt svar, som min frygt for "gingies", selvom jeg ikke kan holde sig væk fra dem. Men jeg går ned.
Når ændring er en del af et logo
CBS kan have haft det samme logo, men i de sidste seks årtier har de spillet med farve såvel som typen der følger med øjenlogoet. Der har været andre identifikatorer, der gør det samme, men jeg har altid været fascineret af logoer, der indeholder kinetiske ændringer i deres mærke.
For mange år siden interviewede jeg med en designer og fast ejer, Tom Corey. Han spurgte mig, hvilke logoer jeg kunne lide og hvorfor? Jeg nævnte styrken af CBS øjet, men sagde, at jeg ELSKEDE Nickelodeon-logoet, fordi det var strålende i sin enkelhed. Den hvide type, uændret, optrådte i oransje figurer, der kunne være noget, så længe det var stilen orange.
"Jeg designede det," fortalte han mig. Det var 1998, så jeg kunne ikke finde ud af det på internettet, da jeg forskede virksomheden før mit interview, og jeg formoder, at han troede, at jeg bare kyssede ham, men alt jeg sagde var sandt. Før han fortalte mig, at han ville komme tilbage til mig om jobbet, forklarede han, hvordan logoet kom til at være (med tilføjelser af Fred Seibert's artikel for yderligere præcisering):
"Nickelodeon blev ejet af Viacom, som også ejede MTV. MTV-logoet var blevet solgt ind med to tanker. Den første var, at Rock'N'Roll var et dynamisk konstant skiftende medium, og et logo skulle have en indbygget opdateringsmekanisme.
"For det andet og fjernet var fjernet billeder. Logoer blev generelt designet af trykte designere, der ønskede et perfekt billede og derefter afleveret til bevægende billeddesignere, der måtte finde ud af, hvordan man kunne få den forfærdelige ting at bevæge sig. Ofte endte det med en stor metaljakke, der spredte sig gennem rummet, for hvad mere ville de gøre? Vi havde argumenteret for, at i 1980'erne var det en dum ting at gøre. Hvorfor ikke bare design et logo med bevægelse bagt ind i den konceptuelle ramme lige fra starten? "
Tom fortsatte med at beskrive, hvordan med MTV det var noget, der kunne forekomme inden for flagmet, som astronauten holdt på månen (som var deres første bevægelses grafiske identitetssted). Efterfølgende promoveringer anvendte den samme formel.
"Med Nickelodeon arbejdede jeg sammen med Fred / Alan-kontoret i New York sammen med min partner Scott Nash og hørte deres tonehøjde for netværket. Ideen var ikke at sige 'sjovt' men at være sjovt. I samtaler med Seibert og hans partner, Alan Goodman (de var kendt som 'The Logo Guys') lånte vi fra MTV-logoet, men denne gang i stedet for at handlingen var indeholdt i linjerne, som det var med flaget, typen ville identificere virksomheden og ændringen ville ske uden for det. "
Ifølge Seibert: "Orange slog generelt sammen med alt, og det ville få logoet til at skille sig ud (så længe vi ikke lod designere forsøge at få det til at fungere" korrekt. ") Splatet kunne morph ind i ethvert billede vi kunne lide."
Selv Nick Jr. (programmeringen for småbørn) fastholder lignende regler for deres identitet.
Det logo blev brugt i 26 år, og mange kritikere, i modsætning til med eBay-aftalerne, har retmæssigt ueniggjort overgivelsen af det pågældende logo.
Efterhånden som kabel-tv blev udvidet og nye kanaler dukkede op, fortsatte Corey med at designe logoet til Noggin, som løb fra 2. februar 1999 til 28. september 2009 (dets programmering er nu en del af Nick Jr.). Et andet glimrende logo, der kan ændre sig på vilje og stadig forbliver stort set det samme.
Den nederste del af ansigtet og Noggin-banneret med dets tykke linjearbejde vil genopfriske med tilføjelse af noget, der erstatter toppen af hovedet. Mens de tidlige versioner blev holdt i form af et hoved, gik yderligere logoer vildt, men identiteten og sjælefølelsen forblev altid.
Jeg fik ikke jobbet med Corey's firma, og han gik meget for tidligt til en sådan strålende designer med en flair for koncept, men jeg har siden været inspireret af den lektion, han overførte. Når jeg har lov til at gøre det, designer jeg logoer med samme idé om forandring uden at forstyrre det grundlæggende udseende.
Da jeg blev bedt om at designe nye papirvarer, konvolutter og visitkort til et velkendt museum, ønskede jeg at udnytte deres fantastiske samling af ulige antikviteter. Efter udformning af produktionskravene designede jeg det således, at hvert enkelt brevpapir, hver kuvert og hvert visitkort ville bære et andet billede af et stykke fra museets samling. En slags samle-dem-alle handelskort, hver gang nogen modtog et brev eller blev afleveret et visitkort, ville de få et andet billede med en kort historie af stykket.
Museets direktør elskede konceptet, men sagde, at de skulle gennemgå et par tusinde reams af eksisterende papirvarer, før de kunne overveje de nye designs. Kom til at tænke på det, jeg tror, det er på tide at kontakte ham og se, hvor meget papirvarer de har efterladt efter ti år.
Hvilken slags logo foretrækker du? Efter at have læst lektionen af Tom Corey, ville du prøve et skiftende logo eller er det rigtigt rigtigt at gå? Lad os vide, hvad du synes i kommentarerne.