Adobes nye produktintegration strømlinerer indhold over enheder
En af de store udfordringer for store virksomheder, især i den digitale tidsalder, er at etablere og opretholde brandkonsistens. Et selskab som f.eks. Sony laver en daglig krig for at sikre konsekvent kommunikation på tværs af fem kontinenter.
Selvom vi ofte tænker på, at udgivere udelukkende er involveret i nyheder og magasinindustrier, offentliggør alle virksomheder typisk tusindvis af dokumenter om året. de omfatter websteder, microsites, rapporter (statistiske og finansielle); Der er salgssteder, intern kommunikation, instruktionsmanualer og juridiske dokumenter. Af større grunde, både økonomisk og miljømæssigt, lægges der vægt på digital levering og især mobil levering.
Adobe annoncerede i dag, at de integrerer deres Digital Publishing Suite med Adobe Experience Manager, i et forsøg på at fange en større markedsandel af denne voksende sektor.
DPS og Adobe Experience Manager gør det væsentligt lettere for udgivere og mærker at producere ensartet og rigeligt indhold til kunder på mobil og på internettet. - Nick Bogaty, chef for digital udgivelse, Adobe
Adobe mener, at integrationen af de to platforme som en del af Adobe Marketing Cloud, sammen med kombinationen af Adobe Analytics vil strømline leverancen, fremskynde produktionen og reducere omkostningerne for tusindvis af digitale indholdsudgivere over hele verden.
Centraliserende aktiver er ikke en ny ide. Fra begyndelsen af internettet vedligeholdt corporations ekstranet som repositorier til multi-Mb PSD'er med bestyrelsesautoriseret stock photography og illustrationer. Designere ville ganske enkelt få adgang til ressourcerne, regionalisere det og offentliggøre. Selv nu bruger virksomheder tjenester som Dropbox til at være værtlige aktiver, der kun er tilgængelige ved invitation. Mange store virksomheder, f.eks. Twitter, selv værts offentlige repositorier af nøgleaktiver som deres logo sammen med brugsanvisninger, med det formål at bevare brandets integritet.
Forskellen med Adobes tilgang er, at de tjener aktiverne direkte. Skabeloner er designet, så indholdsforfattere kan trække og slippe aktiver - fra tekst lige op til video - til nye udgaver af publikationer, hvorfra de kan skubbes ud i en brøkdel af tiden for den traditionelle proces. Digital Publishing Suite bruges allerede af Condes Nast til at fremskynde produktionen, reducere omkostningerne og sikre konsistens.
Adobe DPS er go-to-løsningen til at udgive vores magasin apps på mobile enheder. Integrationen af Adobe Experience Manager giver os ikke kun mulighed for at levere en konsekvent Vanity Fair-oplevelse på flere platforme. Vi har avanceret vores salgsdato med fem dage. - Emily Smith, direktør for operationer for corporate editorial, Condé Nast
Det kan i første omgang synes at være et andet angreb på designindustrien fra et stort firma, der har til hensigt at WYSIWYGing en designproces. I virkeligheden bemyndiger det designere ved at begrænse artworkers rolle, tilvejebringe et system, der skal udformes, og reducere den gentagne godkendelse af bestyrelsen, der plager interne hold.
Det slår også et slag for dem, der hævder, at en lydløs løsning ikke altid er den bedste mulighed ved at muliggøre indfødte apps, adskilt fra en kernewebsted, for at opnå ensartede niveauer af konsistens.
Det er usandsynligt, at Adobes seneste skridt vil påvirke arbejdslivet hos de fleste frilansere eller små teams, men interne designere og konsulentfirmaer, der arbejder med globale mærker, kan forvente, at det spiller en stor rolle i de næste par år.
Har du planer om at bruge Adobes DPS sammen med AMC? Hvordan opretholder du konsistens på tværs af platforme? Lad os vide i kommentarerne.