9 fejl, designere gør, når du laver et logo
Nu og da bliver jeg kontaktet af designstuderende og kunder, der beder mig om at kritisere deres logoer.
Selvom jeg ikke er særlig glad for at kritisere alles arbejde, især når det er svært at finde noget positivt at sige, er jeg glad for at hjælpe eleverne med at hæve deres spil og opkræve et rådgivningsgebyr til enhver kunde, der søger en professionel mening.
Specialisering i oprettelsen af identiteter gør det muligt for mig nemt at identificere - ingen ordsprog beregnet - et mønster af fælles fejl, som designere gør, når man laver logoer. Nogle er ret ret dårlige, og bør undgås for enhver pris, mens andre kan overses afhængigt af projekternes særegenheder.
Denne liste indeholder nogle af de mest almindelige fejl, jeg har set i min designkarriere.
Uanset om du er designer, der søger at forbedre dine færdigheder eller en lille virksomhedsejer, der ønsker at forstå processen bag logo-design, vil denne artikel hjælpe dig med at lære af andres fejl. og enten spare dig værdifuld designtid eller forhindre dig i at foretage en dårlig investering.
1. Design uden orientering
Det lyder så forkert på så mange niveauer, at jeg føler mig lidt dum selv, herunder dette råd i denne liste, men sandheden er, at vi alle har gjort det. Jeg ved, at jeg har mange af mine personlige projekter, især når jeg arbejder på noget, som jeg er særlig lidenskabelig overfor.
Imidlertid, mens design uden orientering er muligt, oftere end jeg gerne vil indrømme, har jeg fundet mig selv at skrabe uanset design, jeg kun lavede for at komme tilbage til starten og skrive en ordentlig briefing for det. I sidste ende, når man opretter for sig selv, kan man skrive en briefing til personlige projekter sparer tid, men kan i mange tilfælde også bidrage til at modne den oprindelige idé.
Det er det generelle råd til personlige projekter, men klientarbejdet er en helt anden historie.
Briefing eksisterer for at hjælpe designere med at vide, hvad de skal designe, og hvordan de skal designe det. Det har dog også en central rolle i definitionen af designer-klientforholdet. Uden det ville designere blive overvældet af mængden af designfrihed, og klienter ville ikke vide, hvad de kunne forvente af projektet, eller hvor langt kan de gå i at stille anmodninger til designeren.
Her er hvor jeg bliver seriøs om briefinger, og jeg mener virkelig det. Arbejde uden orientering om klientarbejde er en opskrift på katastrofe. Hvis du ønsker at designe logoer af høj kvalitet og konkurrere på et fagligt niveau, skal du have en orientering for hvert projekt.
2. Design for dig selv
Design kan nemt blive en meget personlig og lidenskabelig oplevelse, så det er svært at lære, hvem et logo bliver skabt, og det er ikke bare en udfordring for designere, men også oftest er kunderne også skyldige i at analysere et design baseret på deres personlige smag frem for deres publikums behov.
Du skal forstå, hvem dit logo målgruppe er, og lær så meget som muligt om dem. Når det er muligt, kom i kontakt med dem og tal om det projekt, du arbejder på. Lyt til, hvad de har at sige, og brug det, du lærer af denne interaktion under designprocessen.
Her er en advarsel, især for små virksomheder: ikke stole helt på deres meninger for at skabe dit design. Du bør kun henvende dig til din målgruppe for at udtrække deres perspektiv og altid ansætte en professionel designer for at oversætte det til noget, der virker. Ellers vil du ende med et Franken-logo, mareridtet af logo design verden.
Sandheden er, at at lære at bære skoene til målgruppen er en af de mest værdifulde færdigheder, som en designer kan lære, og en yderst praktisk færdighed for enhver lille virksomhedsejer, da de kan anvende det på alle områder af deres forretninger, ikke kun design. Husk, design for din målgruppe, ikke for dig selv.
3. Ikke forstå klientens USP
Hver virksomhed har sin egen USP (unikt salgsargument), og det er en af de mest afgørende ting at huske på, når man designer et logo. Det kan være alt fra en hemmelig formel (Coca-Cola) til at være enestående (Google) til at være meget innovativ (Apple).
Jeg foreslår ikke, at virksomheder bogstaveligt talt indsætter deres USP'er i udformningen af deres logoer, det ville være forfærdeligt. Logoer er ikke meningen at være bogstavelige, men forståelse af den praktiske side af en virksomhed vil oftere end ikke føre til dannelsen af ideer.
Dette er en vigtig del af mit eget logo design proces, og faktisk det nøjagtige første, jeg ser ud til at forstå. Det virker hver gang, ligesom en charme.
At vide, hvad din kundes forretning USP vil hjælpe dig med at finde ud af, hvad der er den unikke tilgang, du bør tage, når du designer deres logo. Hver forretning har sin egen vinkel, og i betragtning af dette kan du hjælpe med at opbygge et vellykket mærke.
4. Overvejer ikke mærkepositionering
Branding er et koncept, der strækker sig langt ud over identitetsdesign, men for at designe et logo, der virkelig afspejler kerneidentiteten af det mærke, som det er designet til, må man forstå placeringen af dette mærke.
Brand positionering handler om forholdet mellem et mærke til andre mærker, som regel primære konkurrenter. Den nemmeste måde at foretage analysen på er ved hjælp af en marketingdiagrammatisk teknik kaldet perceptuel kortlægning, hvor du visuelt kan vise opfattelsen af et mærke i forhold til andre og dermed finde varemærkeplacering.
Hvis marketing ikke er din forte, kan det nok virke ret forvirrende, men det er faktisk enklere end det ser ud, se nedenstående eksempel, som hjælper med at sætte en vis mening i det.
Perceptuel kortlægning af chokolademærker, der analyserer placeringen af kvalitet og pris.
Her analyserer jeg placeringen af nogle få chokolademærker i forhold til kvalitet og pris, to aspekter, der er meget relevante for kunderne.
Det er vigtigt at forstå, at man kan analysere status, brugbarhed, holdbarhed eller enhver anden dimension, der er relevant for kunders opfattelse; en veldefineret brand positionering vil blive tænkt fra mange forskellige perspektiver.
Med det hele i tankerne bliver det nemt at se, at det logo, du designer, skal se ud som om det tilhører det sted, hvor mærket er placeret. Tænker over det vil øge chancerne for dit logo, der modtager en positiv opfattelse fra kunderne.
5. Ikke gør nok forskning
At forstå din klient USP og dets positionering er afgørende for alle, der ønsker at designe et vellykket logo, men det er ikke al den forskning, du kan gøre med din kundes forretning.
Allok lidt tid til at udføre forskningsarbejde, så du kan forstå, hvad der er sammenhængen i virksomheden; hvem er de primære og sekundære konkurrenter hvordan og hvor logoet vil blive brugt og hvem er det primære mål for virksomheden.
Internettet er til din fordel, der er meget, du kan lære om din kundes forretning og marked uden at skulle stille spørgsmål. Husk, at Google er din ven, og du kan spørge ham alt, hvad du vil!
Sandheden er, at klienter, oftest ikke forstår, hvordan man bruger design til deres fordel, så de bare ikke giver dig de oplysninger, du har brug for fra starten. Vær ikke bange for at stille mange spørgsmål, selvom de lyder ret grundlæggende.
Vær altid opmærksom på at designe et logo uden at forstå din klients forretning, er som at skyde en pil, mens du er blindfoldet og forventer at ramme bullseye. Mens du muligvis kan nå det, handler det om held, og det er det du vil undgå. Jo flere oplysninger du kan indsamle, desto bedre vil dit design være.
6. Overvejer ikke reproduktionsbegrænsningerne
Dette er en klassisk fejltagelse. Her er hvor flertallet af unge designere fejler, da de ikke forudser fremtidige applikationer, mærket vil kræve. Der er mange ting, du bør overveje, men den gode nyhed er, at denne fejl er en af de letteste at overvinde.
Alt du skal gøre er at stille spørgsmål. Vil din klient have brug for det logo, der er trykt på siden af en pen, til at bruge som en salgsfremmende genstand? Eller vil det blive trykt på firmaets køretøjer eller i stor skala udendørs? Find ud af, hvordan logoet bliver brugt, selv før du begynder at tænke på design.
Selvom dit logo ser fabelagtigt ud på en hjemmeside; på den mindste størrelse og trykt i den største størrelse; der er altid noget, du kan glemme. Her er et eksempel, tænk på, hvordan frustrerende det kan være, hvis din klient elsker dit logo, og selvom det er perfekt skalerbart, er det design, du valgte, umuligt at brodere på en t-shirt.
Hvis du vil have dit logo til at fungere på en overflade, så hold det nemt, som Nike swoosh:
7. Viser for mange muligheder
Hvis der er et råd, jeg virkelig ønsker, jeg havde forstået tidligere i min karriere, er det denne. Det ville have sparet mig meget tid, men når jeg taler om dette emne med andre designere, synes det at være en fejl, vi alle har brug for at opleve.
Unge designere har brug for en stor øvelse for at skærpe deres færdigheder, udvikle deres eget æstetiske sprog og lære nok om handel at føle sig trygge nok til at præsentere færre muligheder. Det er ret svært at opnå uden stor erfaring.
På den anden side vælger nogle designere at vise mange muligheder som en måde at øge den opfattede værdi af deres egen service. Jeg forstår hvorfor de gør det, men jeg tror ikke, der er reel værdi i at vise flere muligheder.
Slutningen af historien er, at kunder kun vil bruge en af de løsninger, du viser alligevel, så det ville ikke være mere produktivt at komme med en idé, som du virkelig tror, er den bedste, i stedet for at dele din tid og kræfter i at skabe flere løsninger? Tænk over det.
Men kunder beder mig om at se flere muligheder! Hvad skal jeg gøre ved det?
Det er sandt, nogle kunder vil bede dig om det, men så kommer det til dig at tage initiativ og uddanne din klient om, hvordan identitetsdesign virker, og hvorfor at få færre muligheder er faktisk bedre end at få mange muligheder at vælge imellem.
Når jeg arbejder på et identitetsprojekt, har jeg altid mange ideer om, hvad jeg skal designe, men næppe præsentere mere end den ide, som jeg mener er den bedste løsning for det projekt, jeg arbejder på. Fordi jeg bruger meget tid på at tænke på det mærke, jeg skal designe, føler jeg mig helt komfortabel og forklarer i det fineste af detaljerne. Det er nemt at retfærdiggøre, hvorfor den mulighed jeg præsenterer, er den bedste løsning til min klients forretning. Det er mere værd end at vise flere muligheder.
Måske er denne særlige fejl mere om en proces med at få erfaring, som hver designer har brug for at gå igennem for at hæve deres spil. På den anden side er jeg sikker på en ting: at undgå de andre fejl, jeg nævner på denne liste, vil øge din tillid til dit eget arbejde og præsentere færre muligheder bliver mere naturlige.
8. Stol på digital trickery for at skabe et logo
Hvad sker der, når du fjerner gradienter, refleksioner, drop-shadow effekter og ændrer farven til hvid over en mørk baggrund? Er dit logo stadig der? Hvis du stadig kan se dit logo perfekt, er chancerne for, at du har lavet et godt logo, men hvis ikke, så er det tid til at begynde at tænke over det hele igen.
Brug af digital trickery til at gøre et svagt design ser stærkt ud, er en af de nemmeste ting at gøre, alt hvad du behøver er Photoshop, og vide, hvilke effekter der skal anvendes, men disse typer af logoer er bare ikke gode langsigtede identiteter, de gør ikke hjælpe med at opbygge brandværdi.
Tommelfingerregel her er at designe logoet i sin enkleste form. Når logoets kerne er i orden, kan du overveje at tilføje noget trickery, der passer bedre til logoet til bestemte applikationer, men aldrig som en væsentlig del af designet.
9. Ikke at kunne forklare dit design
Det er forfærdeligt, når en klient stiller spørgsmålstegn ved dit design, og alt du skal sige er "Jeg har designet det på denne måde, fordi jeg synes det ser godt ud". Husk på, at hvis du bruger argumentet "Jeg kan lide", tillader du også din klient at gøre det samme, og det kan let omdanne diskussionen til et slag om "smag". Gæt hvem der vil tabe ...
Hver enkelt pixel af et logo skal tænkes, den skal have et koncept bag sit udseende, og det samlede resultat skal vise en solid forståelse af den foreslåede briefing. Hvis du har fulgt disse trin omhyggeligt, skal du ikke være bange for, da du er sikker på, at du vil kunne besvare ethvert spørgsmål, der måtte opstå, når du viser dit logo til verden.
Hvis dit design er baseret på faktisk viden og erfaring, som din klient ikke deler, kan du positionere dig selv som ekspert på dit felt; og dine kunder vil respektere dit valg, fordi de mangler argumentet for at bestride noget, de ikke forstår.
Det er det, der adskiller hveden fra køen i designindustrien.
Konklusion
At omskrive Eleanor Roosevelt kan du ikke leve længe nok til at gøre alle fejl selv, så lære af andres fejl er ret godt råd.
Jeg må dog indrømme, at jeg er en stærk fortaler for empirisk oplevelse. Der er ikke noget bedre end at lære af dine egne fejl, så vær ikke for hårdt på dig selv, når du gør noget forkert, der er ingen skam i det. Fejl er der for at hjælpe os med at vokse, ikke at trække os ned.
Er du skyldig i nogen af disse fejltagelser? Er der en fejl, du tror, er sværere at overvinde end andre? Lad os vide, hvad du synes i kommentarerne.