MasterCard lancerer sin første Rebrand om 20 år
MasterCards logo er næsten universelt anerkendt, fordi det forblev uændret i 20 år. De sammenlåsende tvillingcirkler (en rød og den anden gule) med ordmærket "MasterCard" fremhævet på toppen har mødt sine kreditkortholdere over hele verden i årtier. Du kan endda sige, at dette logo var allestedsnærværende i finansielle og forbrugercirkler.
Nu har MasterCard afsløret dets nye logo , som blev oprettet for at gøre det lettere for virksomheden at mærke sig konsekvent på tværs af alle sine interesser, herunder digital og internettet. Interessant nok er redesignet ikke meget af en skarp afvigelse fra det, der har arbejdet for virksomheden, nemlig de skærende cirkler. Subtile ændringer er blevet tilføjet til logoet, men disse subtile ændringer har skabt en stor indvirkning på virksomhedens produktlinje, da det nu er lettere end nogensinde for folk at identificere mærket hele verden.
I det gamle design viste logoet sammenlåsende cirkler, der skabte et vennediagram, hvor cirklerne overlappede. Her så de røde og gule cirkler ud som tænder på lynlås, da der var stænger af rød og gul i midten. MasterCard-ordmærket blev pålagt oven på cirklerne, med store og små bogstaver ud over en dropshadow, der faldt på cirklerne.
Det nye logo design forudsætter smart minimalisme ved at tage alle de gamle designelementer og forenkle det så meget længere for at skabe et logo, der har færre elementer for sine partnerbanker (som udsteder sine kort) at bruge i forvirrende cross-branding.
I stedet for den røde og gule kam effekt i midten af cirklerne ved vi, at vi ser det sande resultat af rød og gul blanding, hvilket er farven orange. Ordmærket "MasterCard" er helt sparket ud af cirklerne og vises nu under dem.
Ordmærket indeholder også et nyt skrifttype, FF Mark . Den mest bemærkelsesværdige ændring er, at alle bogstaver i det nye ordmærke nu er små bogstaver, mens også de sportslige cirkulære kurver, som det gamle ordmærke ikke kunne rumme. Det er også væk fra hvid til sort.
Designfirmaet, der arbejdede på denne opdatering, pentagram , var taknemmelig for, at det allerede havde meget at arbejde med, før de begyndte redesignet. Det gamle logo indeholdt allerede en af de enkleste og nemmeste geometriske former at arbejde med, for ikke at nævne to af de tre primære farver. Som et resultat, gjorde Pentagram ikke rigtig en komplet renovering, men snarere en simpel design tweak, der opdaterede logoet til dagens branding behov.
Det nye logo er alt andet end overdrevent smart eller øjeblikkeligt iøjnefaldende. I stedet er det en sikker og effektiv overgang fra et testet design til et, der komplementerer til en udviklende brandidentitet.
