Sådan forbliver du enkel med dit produkt
Lad os se det, vi designer elsker at starte fra bunden. For eksempel: Hvordan kan gange vi fornyer vores egne porteføljer? At være simpel er afgørende, når du starter fra bunden.
Vi hører denne "opholder sig enkle" frase meget i disse dage. Er det bare en flok jargon eller er der noget for det? Vi fandt en tilgang, som du sandsynligvis ikke har overvejet.
Vi ved alle, at vi er nødt til at fokusere webstedets besøgendes opmærksomhed på nogle få kerneegenskaber, der giver værdi til de besøgende. I det øjeblik du begynder at tilføje for mange funktioner for at behage enhver besøgende, forhandler du for meget opmærksomhed.
Resultatet er, at besøgende bliver overvældet og forvirret uden at forstå værdien. Du skal straks vise værdien til brugeren. Du kan ikke spilde for meget af deres tid.
Så bliver spørgsmålet: Hvad gør du, når du har en afgørende kernefunktion, som du vil føje til et webprodukt, men du frygter, at det kan skubbe produktet for langt fra kernen og overbelaste dine besøgende uden at vise værdi? Svaret er: du bygger et nyt produkt. Dette er ikke kun en teori. Vi prøvede det, og det fungerede som en charme.
Hvorfor et nyt produkt i stedet for ny funktion?
Jeg ved, du er lidt skeptisk på dette tidspunkt i artiklen. Du tænker nok: "Hvorfor skal jeg virkelig gøre det her?" Her er de grunde, vi fandt:
● Ingen rod : Nye produkter har ikke eksisterende kunder til at understøtte og ingen eksisterende kode til at opretholde. Det er en mulighed for at begynde frisk.
● Større frihed: Dette giver designere meget frihed til at udforske bedre løsninger på lignende problemer. Det gør det nemmere at vær din egen hårdeste konkurrent og have det sjovt.
● Det er mindre: At aktivere en funktion opdatering til et nyt produkt tvinger os til at gøre produktet meget lille, meget simpelt og meget fokuseret. Dit produkt kan vise værdi til brugeren uden at meget klikke rundt. Fordelene ved dette er, at designere får større dybde i detaljerne til at glæde folk. Det er også sjovt at gå dybt ind i dit design- og udviklingshåndværk.
● Kraften til et "nyt" produkt
Fra et markedsmæssigt synspunkt er et "nyt produkt" en meget bedre historie end en "opdatering" til et eksisterende produkt. Grundlæggende er det åbent for et større publikum og giver dig en chance for at henvende dig til dit gamle publikum igen. Et eksisterende produkt har allerede en position på markedet med et eksisterende publikum til at tjene.
● Gradvist engagement i betalte produkter: Hvis du vil have en rute for at få eksponering for betalte produkter på en måde, der hjælper med at lære folk hvordan man bruger dem, før de køber dem - er det den bedste måde. Et lille frit produkt, der giver brugeren en smag af den rigtige ting, er den bedste måde at vise værdi uden hindringer for brugeren.
● Det er opportunistisk: Masser af muligheder på bordet. Dit mål er klart - udvikle flere kunder. Du har høj energi og motivation fra holdet. Det er lavprisudvikling. Det kan lanceres hurtigt.
Hvad kan du forvente?
Her er vores resultater ... Vær sikker på at dette ikke er en flok teoretisk tale, vi skabte faktisk en app fra en funktion i et eksisterende produkt og havde fantastiske resultater.
Vi tog annotationsfunktionen fra Bemærkelsesværdig og forvandlet det til et dødt, enkelt frit produkt kaldet Bounce .
Her er resultaterne:
● Markedseksponering for både den gratis app og det betalte produkt: Dette gav os mulighed for at gnist nye samtaler med et nyt publikum. I de første syv dage efter lanceringen havde vi mere end 30.000 hjemmesider, der dækker Bounce fra over 150 lande. Bounce gik til # 4 søgeresultat på Google for ordet "bounce" i en måned siden den blev lanceret.
● Konvertering af gratis app-brugere til betalt produkt: Der er en klar opgraderingssti til Notable from Bounce. Som et resultat af Bounce popularitet steg Notable signups.
● Vi lærte at genopbygge en kernefunktion 10x bedre: Som et resultat af denne øvelse lavede vi annoteringer i Notable meget mere intuitivt og nemmere at bruge. Nu, hvor vi har denne fantastiske annotationsfunktion, kan vi bruge den i andre apps. Vi har allerede foldet koden og designet fra Bounce til vores andre private udgivelsesapp, Verify.
● Niftiness vi kan bruge fremad: Vi fokuserede virkelig på detaljer, når vi designede Bounce. Vi brugte nogle pæne værktøjer og teknikker som Bill Scott's interaktionsnettet at virkelig fokusere på hver interaktion. Vi har også lavet nogle nifty sjove ting som den hoppende bold og nat / dag temaer. Vi kan helt sikkert bruge al denne nigthed i andre tilfælde fremadrettet.
Ser tilbage på denne indsats - vores trængsel gav afsted. Vi er blevet blæst væk af markedsføringens succes med Bounce.
Vi bad mange Bounce-brugere om årsagerne til, at de var forbundet med appen. Det samme ord kom frem i deres svar: "simpelt." Det var vores mål.
Gør det så enkelt som muligt for nogen at forstå værdien. Ingen tilmeldinger. Ingen flere klik. Bare besøg en webadresse, klik på en knap, og få værdien med det samme. En funktion som et produkt.
Dette indlæg blev udelukkende skrevet til WDD af Dmitry Dragilev , markedsføreren på Zurb et 12 år gammelt interaktionsdesignfirma, der hjælper virksomheder med at designe bedre produkter og tjenester gennem rådgivning, produkter, uddannelse, træning og arrangementer. ZURBs seneste krav til berømmelse er deres 10K Apart Competition-indgang Lille bounce .
Hvad synes du om denne tilgang? Venligst del dine synspunkter nedenfor ...