Boganmeldelse: Logo Design Love
Logo Design Love: En Guide til at skabe ikoniske Brand Identities af David Airey er et fantastisk sted at starte, hvis du er interesseret i at skabe logoer , der ikke kun er visuelt tiltalende, men også mindeværdige, let genkendelige og tidløse.
Bogen indeholder et ton af virkelige eksempler fra en række virksomheder; alt fra mærkerne af Fortune 500-virksomheder til lokale restauranter og andre virksomheder har plads til dem.
Der er eksempler på stort set alle sider, der giver kredit til de punkter, der diskuteres. Aireys omfattende erfaring som grafisk designer skinner igennem og giver endnu mere troværdighed til bogen.
Det er vigtigt at læse for alle, der ønsker at skabe bedre logo designs, uanset om de lige er begyndt eller har designet i mange år allerede.
Logo Design Love starter med en kort historie og undersøgelse af ikoniske mærker og deres logoer samt undersøgelser af mindre kendte, men stadig ikoniske mærker.
Fra deres fortsætter Airey med at beskrive, hvad der gør et ikonisk mærke, nemlig: enkelhed, relevans, tradition, sondring, memorabilitet, evnen til at arbejde i små størrelser og et enkelt fokus.
Brug af disse syv tennetter til at guide dit design hjælper med at sikre, at resultatet er ikonisk.
Mens det første afsnit fokuserer på designteori, dør del 2 direkte ind i mekanikken og processen med design. Det understreger betydningen af forskning og udarbejdelse af en præcis design brief. En særlig nyttig sektion indeholder spørgsmål til at bede kunderne om at komme til hjertet af det, de ønsker og har brug for.
Ting som "Hvilke ord vil du have, at folk skal forbinde med din virksomhed?" Og "Hvorfor har dit publikum brug for en ny brandidentitet?" Er inkluderet. Det holdes simpelt og relevant, men går ud over bare standardlisten med spørgsmål til at spørge og virkelig går ind i hvorfor du bør spørge dem.
Rebranding indsats er dækket dybt, primært fordi der ofte er meget mere på spil i en rebranding indsats end i et nyt mærke.
Mens lokket til et højtbetalt redesign måske i første omgang virker som en win-win, er det kritisk, at du forstår fra begyndelsen, hvorfor din klient ønsker at genbruge ... rebranding bare for dens skyld eller at følge de seneste tendenser kan resultere i katastrofe.
For yderligere at fremhæve dette punkt er der inkluderet et par meget kendte eksempler, der viser, at selv store virksomheder, der hælder store mængder penge i deres genkampagnekampagner, får det til at være forkert i nogle tilfælde.
Tropicana tabte f.eks. Næsten 33 millioner dollars i omsætning på to måneder på grund af en mislykket rebranding-indsats, der skifter tilbage til deres originale emballage inden for omtrent samme tidsperiode.
Af særlig interesse i dette afsnit, især til nye designere, er kapitlet om prisfastsættelse. Airey foreslår at tage hensyn til alt fra dit niveau af ekspertise til den nuværende økonomi og projektspecifikationerne for at bestemme din prisstruktur, der dækker hver med tilstrækkelig detaljer for at give dig en god ide om, hvor din prisfastsættelse skal stå.
Også dækket her er meget sætte ideer om at gøre specielt arbejde og deltage i online designkonkurrencer:
Virkeligheden er, at kun en part vil drage fordel af designkonkurrencer, og det er ejeren af hjemmesiden, der er vært for dem ... Du tror måske, at klienter, der er vært for konkurrencer, får værdi for pengene, men hvad de præsenteres for, er en samling af designs lavet inden for få minutter , med lidt eller ingen hensyn til målene, historien eller konkurrencen i deres virksomhed.
Der er også et kapitel, der hjælper dig med at gå igennem hele designprocessen, fra mind-mapping med pen og papir til skitsering af indledende koncepter, for at skabe et færdigt design. Airey anbefaler endda at bruge Photoshop til at placere det nye logo design i kontekst: På forsiden af lastvogne, på skilte og andre steder vil logoet sandsynligvis blive brugt i den virkelige verden.
Dette kapitel vil være af særlig interesse for designere, der ikke har haft stor erfaring med at designe ting som logoer fra bunden. Det er en interessant proces, der fokuserer meget mere på indledende begreber og kommer op med et stort antal ideer, før man indsnævrer det til det par, der passer bedst til, hvad virksomheden har brug for.
Det er en lidt anderledes arbejdsgang end det, der ofte bruges til andre typer design, hvor der allerede er indstillede brandstandarder, der skal overholdes. Masser af virkelige eksempler er medtaget her, med billeder af faktiske skitser og de endelige logoer, der er resultatet af dem.
Del 2 slutter med et godt kapitel om, hvordan man skal håndtere dine kunder, herunder hvordan man har effektive samtaler. Branding omfatter ofte folk fra en række afdelinger inden for et firma ud over mange andre designprojekter. Du kan muligvis beskæftige sig med marketingafdelingen, administrerende direktør, bestyrelsen og andre i virksomheden, og at kunne kommunikere effektivt med dem alle vil gøre processen meget glattere.
Et andet vigtigt punkt her er, at når du går videre til faktisk at præsentere design, er det vigtigt at handle direkte med beslutningstagere hos et firma, selvom du indtil nu har haft det ene kontaktpunkt, som en brand manager eller projektleder. Grunden:
Den sidste ting du vil have, er til dine omhyggeligt udformede forklaringer til at overføre til et spil af "telefonmærke", hvor rationaliseringen formidles og normalt hurtigt forvrænges gennem en mægler.
Det sidste afsnit af Logo Design Love omhandler løbende faglig udvikling. Det første kapitel i dette afsnit går ind for, at designere løbende opdaterer deres evner og lærer nye færdigheder til at fremme deres designarbejde. Det taler også om balancering af arbejde og liv, især med hensyn til ikke at overarbejde dig selv.
Et andet kapitel er afsat til Q & A, der dækker ting som brugsrettigheder, lignende logoer, designrevisioner, forskning og håndtering af arbejdsbelastninger. Hvis du ikke læser noget andet afsnit i denne bog, skal du læse denne! Særligt relevant er spørgsmålet om online-porteføljer. Punktet bag baggrundsmusikken er særligt relevant:
... Automatisk læsning af baggrundsmusik er en måde at få din potentielle klient forsvinde, før du kan sige "Kom ba ...." Bare fordi der er mulighed for at dempe lyden, betyder det ikke, at din klient vil genere ... "
Det endelige kapitel er en liste over 25 tips til logo design. De spænder fra "Forstå printomkostninger" til "Gå væk fra Photoshop" til "Vær ikke bange for fejl." Alle tipsene er værdifulde og indeholder eksempler på virkelige eksempler for at sikkerhedskopiere det, de siger.
Alt i alt er Logo Design Love en vigtig tekst til alle, der ønsker at udvide deres design færdigheder og producere ikoniske logoer og brandidentiteter.
David Airey har præsenteret en meget grundig undersøgelse af, hvad der gør et ikonisk, tidløst logo på en måde, der er tilgængelig selv for dem uden en omfattende design baggrund. Selv om det ikke garanterer et vellykket logo design, vil det helt sikkert få dig i den rigtige retning.
Logo Design Love , udgivet af Peachpit Press , retails for $ 34.99US / CAD $ 41.99 og er tilgængelig igennem Amazon.com . For løbende information om godt logo design, tjek Airey's Logo Design Love blog.
Bedømt udelukkende til WDD af Cameron Chapman.