Det er blevet sagt, at den eneste ting konstant er forandring; og i reklamens verden er dette ordsprog især sandt. I årevis har succesfulde "Mad Men" fusioneret kunst med kopi, effektivt definere det kreative team og høste store belønninger. Hurtig frem til i dag, hvor digital reklame bliver mere og mere allestedsnærværende, og en ting bliver klar: det dynamiske duo af kunst og kopi skal gøre plads til et tredje medlem, kode.
Med dette i tankerne har Google for nylig introduceret Art, Copy & Code - En række eksperimenter designet til at omdefinere annoncering i en tilsluttet verden. Disse projekter illustrerer, hvordan kreativitet og teknologi kan fusionere for at give forbrugerne en interaktiv oplevelse. Planer omfatter samarbejde med virksomheder som Burberry og Adidas, sammen med at samarbejde med filmskapere og andre reklamer for at hjælpe mærker med at bruge teknologi til at forbinde med forbrugerne.
Den første test er et partnerskab med Volkswagen i produktionen af VW Smileage app. Ved hjælp af en metrisk kaldet "smileage" tegner appen signaler som vejr, placering og trafik for at måle en tur sjov; Plus, erfaringen kan deles med venner gennem løbende plotting på et live interaktivt kort. Denne sociale køreoplevelse - som kan bruges i ethvert køretøj, ikke kun Volkswagens - fremgår af videoen nedenfor.
Det er klart, at den netværksvirksomhed, vi lever i, kræver, at annoncører engagerer forbrugere som aldrig før. Udskrivningssteder og passiv udseende simpelthen vil ikke gøre i vores tilsluttede digitale samfund, så kunst, kopi og kodekseklæring er rettidigt. Heldigvis anerkender sindene hos Google, at ingen mængde teknologi kan erstatte det følelsesmæssige historiefortællingsaspekt ved fortiden med succesfulde reklameprojekter.
Hvad der ikke er ændret, er behovet for menneskelig indsigt, gennembrudsideer og følelsesmæssige historier. Kode letter nye oplevelser, men det erstatter ikke de fortællingsevner, reklamebranchen har kørt i løbet af de sidste halvtreds år. Vores forbundne verden giver mærker flere dimensioner og touchpunkter, men de har stadig brug for noget overbevisende at tilbyde for at skabe en reel forbindelse.
Rækkevidden af Googles specifikke eksperimenter er selvfølgelig endnu ikke set. Men i mellemtiden kan vi blive påmindet om, at den gamle måde at gøre ting stadig har meget fortjeneste til - så længe det opfylder den nye måde at gøre tingene i midten på.
Hvor succesrig tror du, at Google vil med sin række eksperimenter? Tror du, hvilken rolle digitale medier vil erstatte alle andre i takt med tiden? Lad os vide i kommentarerne.