Hvis du ikke holder øje med dit websteds beregninger eller gør det, men ikke tager handling baseret på det, du finder, er det stort set lig med at gå rundt i tonehøjde og håber på en eller anden måde at nå din destination: begge er mulige, men meget usandsynlige.
Men hvilke mål skal du være særlig opmærksom på? Nogle af dem, du har sikkert hørt om hundredvis af gange, som de har tendens til at opfange i hver selvrespektive webmasterens urliste. Der er dog mange målinger ud over afvisningsfrekvenser og Google-søgeordplaceringer - måske mindre kendte og mindre diskuterede, men stadig meget vigtige.
I dag tager vi et kig på nogle af de mindre velkendte metrics, der kan gøre hele forskellen mellem succes og uklarhed.
Når du ser betydelige ændringer i mængden af din trafik, kommer det ikke altid fra ændringerne i søgeordets efterspørgsel eller bedre placering af dine eksisterende sider. En af de mindre indlysende grunde er ændringerne i antallet af sider på dit websted indekseret af Google. Du kan få en dramatisk stigning eller færre trafik uden at gøre noget aktivt og uden at opleve væsentlige ændringer i søgeordsmønstre, simpelthen fordi Google kryber dybere eller lavere på din hjemmeside.
Hvis du tilføjer indhold, og disse sider ikke bliver indekseret, er der noget galt.
På hvilken måde er dette nyttigt? Du får en ekstra indsigt i udførelsen af dit website. Hvis du tilføjer indhold, og disse sider ikke bliver indekseret, er der noget galt. Hvis Google gennemsøger dybere på dit websted, kan du forbinde dette med nogle ændringer, du har lavet for nylig, og notere dig selv, at denne særlige handling havde en positiv indvirkning. Hvis du for eksempel ændrer din navigationsstruktur og snart bemærker, at flere sider begynder at få besøg, kan du markere det som en nyttig praksis og fortsætte med at eksperimentere i denne retning.
Brandede søgeord er dem, der indeholder direkte henvisning til dit firma eller produktnavn, mens ikke-branded er bredere vilkår, der kun tangentielt beskæftiger sig med din virksomhed og mere relateret til branchen som helhed.
At se mængden af begge typer trafik og hvordan de udfører hinanden hjælper dig balance mellem dem og definere din fremtidige SEO-strategi.
På den ene side virker mærket trafik normalt bedre i form af rene konverteringer - men det skyldes for det meste, at når nogen søger et branded søgeord, ved de allerede om din virksomhed og søger formentlig en bestemt vare. Med andre ord betyder mere branded trafik højere brand affinitet og bevidsthed.
... mere branded trafik betyder højere brand affinitet ...
På den anden side er det fra ikke-mærket trafik, at du får de fleste af dine nye brugere, besøgende og potentielle fremtidige kunder, som opdager dit brand for første gang. Hvis dine branded-kampagner går bedre end ikke-brandede, betyder det at du skal koncentrere dig om at skabe mere brandaffinitet.
Blandt andet viser Google Search Console dig gennemsøgningsfejl på hele webstedet, men rapporten kan finjusteres, hvis du ønsker det. Det er overflødigt at sige, at enhver gennemgangsfeil, du opdager, skal håndteres straks, betyder dets eksistens, at nogle dele af dit websted ikke virker som de skal og ikke bringer dig nogen trafik.
Websted fejl bør behandles først og fremmest fordi de påvirker hele dit websted. DNS og server er de vigtigste: den tidligere betydning, at Googlebot slet ikke opretter forbindelse til dit websted, og det sidste, som din server tager for lang tid at reagere. Ved brug af Hent med Google og derefter følgende hjælp instruktioner er et godt udgangspunkt for at løse disse problemer.
Kun endelige konverteringer kan vise dig, hvor godt din strategi virker ...
Ja, konvertering er nok den metriske, der får mest diskussion derude, så hvordan falder det ind i en liste over mindre kendte statistikker? Det er meget simpelt: vi taler om endelige konverteringer, opnåelsen af det slutmål, du satte foran din virksomhed. For en onlineforhandler vil det blive et salg, for et SaaS-agentur, der sælger et abonnement og så videre andre ord, du skal måle de faktiske resultater, noget der lægger penge i lommen. Gratis abonnementer er for eksempel ikke konverteringer; mange mennesker abonnerer med en vag hensigt om at indhente denne læsning senere kun for at afmeldte et halvt år senere uden at skulle interagere med din hjemmeside igen. Kun endelige konverteringer kan vise dig, hvor godt din strategi virker, og hvis du skal ændre noget.
Backlinks spiller stadig en vigtig rolle i SEO, men deres mængde betyder ikke meget mere, kvaliteten er meget vigtigere. En enkelt backlink fra et websted med høj autoritet er værd at hundrede nemme at få; og i disse dage kan Google faktisk straffe dig, hvis du har tendens til at stole på mange lavkvalitets backlinks. Derfor er det kvaliteten af din backlink profil at du skal være opmærksom på, ikke summen af alle dine backlinks.
... det er kvaliteten af din backlink-profil, som du bør være opmærksom på, ikke summen af alle dine backlinks.
Hvordan får man flere højkvalitets backlinks? Lav værdifulde indhold. Kom alvorligt ind i gæst blogging, kom i kontakt med indflydelse i din branche. Undgå billige spammy links som pesten.
Der er meget mere til SEO end blot at måle de mest oplagte målinger og tage mekaniske tiltag for at forbedre dem, når du tror, at de laver for langt bagved. SEO-strategi handler mere om at se det større billede ved at bruge mindre kendte statistikker for at opdage betydningen af de ændringer, der sker med din ressource, og tage hurtige handlinger baseret på dine resultater.