Med mindst 13 opdateringer til sine algoritmer siden april's Penguin-opdaterede målrettede websteder, der krænker Googles retningslinjer for webmastere, er det klart, at søgemaskinens kæmpe betyder forretning, når det kommer til at fremme kvalitetswebsteder, mens de demokere dem, der er afhængige af sort hat SEO-teknikker.

Og selvom disse ændringer har fået mange webmastere til at fungere, er det virkelig tilfældet, at Google endelig lægger sine algoritmer, hvor munden er og håndhæver retningslinjer, som det længe har bedt alle om at følge.

Her er det nye gamle ansigt af SEO, det væsentlige, som Google selv siger, hjælper det bedst at finde, indeksere og rangere dit websted sammen med praksis for at fjerne det. Og hvis du ikke allerede har en konto, skal du sætte en op i Googles webmasterværktøjer for at udnytte gratis værktøjer, der hjælper dig med at indsende dit websted, spore links og trafik, oprette webstedskort og få adgang til mange andre nyttige oplysninger.

Tekniske retningslinjer

• Fjern eventuelle hindringer for søgemaskiner
  Sessions-id'er, Flash, JavaScript, cookies, DHTML og rammer kan alle resultere i ufuldstændig siteindeksering.

  For at se dit websted, hvordan søgemaskinens edderkopper gør, anbefaler Google at gennemgå det med en tekstbrowser som Lynx.

• Udnyt robots.txt-filen på din server
  Du kan bruge det til at fortælle søgemaskiner, hvilke sider der skal indekseres og for at forhindre krypning af sider, der tilføjer ringe eller ingen værdi. Googles robots.txt analyseværktøj kan hjælpe dig med at være sikker på at du bruger filen korrekt.
• Optimer sideindlæsning
  Da brugeroplevelsen tæller med at bestemme kvalitetswebsteder, anbefaler Google regelmæssigt at overvåge webstedets ydeevne med Site Performance værktøj i Webmasterværktøjer eller ved brug af værktøjer som Sidens hastighed , WebPagetest og YSlow .
• Sørg for, at din server understøtter If-Modified-Since HTTP header
  Hvis HTTP-headeren er modificeret siden HTTP, kan Google vide, om indholdet er ændret, siden det sidst blev gennemgået.

Design og indhold retningslinjer

• Tag dig tid til at planlægge dit websted
  Sørg for, at webstedet har et klart og logisk hierarki, og at alle sider kan nås fra mindst en statisk tekstlink. Opbevar links på en given side til et rimeligt antal.
• Udvikl en liste over søgeord og sørg for at bruge dem
  Tænk på, hvordan folk søger efter de produkter eller tjenester, dit websted fremmer. Brug Googles søgeordsværktøj til AdWords at hjælpe med i din forskning.
• Optimer titel og metatags
  Vær nøjagtig og beskrivende for at oprette titellister til dine sider samt meta description taggen (Google ignorerer meta nøgleordetiketter).
• Brug overskrifter på passende måde
  Der er seks størrelser af overskriftsmærker til rådighed, der begynder med de vigtigste

  igennem

  . Det anbefales generelt at holde fast ved

  ,

  ,

  og

  som

  og

  Udføres ofte under standardtekststørrelse, mens

  Normalt antages det at svare til krops tekststørrelse.

  Da de gør den vedlagte tekst større, giver overskriftskoder vigtige visuelle spor til læserne til at identificere vigtige elementer på en webside. De hjælper også clue søgemaskiner i hvad der er vigtigst på siden også. Brug overskriftstegn på samme måde som du ville, hvis du opretter en oversigt over en side, med større eller mindre vægt som berettiget til centrale punkter.

  Brug dem sparsomt og sørg for, at de ord du bruger hjælper med bedre at definere sidens struktur.

Søg billede via Shutterstock.

• Opret et webstedskort
  Sørg for dit webstedskort links til de vigtige dele af dit websted og derefter indsende det ved hjælp af Google Webmasterværktøjer .
• Opret meningsfuld ankertekst
  Mens du ikke nødvendigvis kan styre ekstern ankertekst på eksterne sider, der knytter til din, kan du sørge for, at ankerteksten inden for dit eget websted er relevant, beskrivende og nyttig.
• Hold dynamiske websider til et minimum
  Ikke alle søgemaskinespiders gennemsøger dynamiske websider (dem, der har en "?" I deres URL), så det er bedst at begrænse deres brug og holde webadresserne korte.
• Optimer alt tekst
  Mens du bør undgå at indlejre tekst i billeder og udfylde ALT attributter med søgeord, skal du give gode, præcise og beskrivende titler og billedtekster til billeder.
• Giv god kvalitet og relevante billeder
  Relevant indhold omkring billeder kan hjælpe med at give søgemaskiner yderligere information om dem.
• Angiv en bredde og højde for billeder
  Dette hjælper med at fremskynde sideindlæsning og giver bedre brugeroplevelse, da browsere kan begynde at gøre sider, før billederne downloades, hvis de kender disse specifikationer.
• Opret enkle og letforståelige webadresser
  Ikke kun er brugervenlige webadresser bedre for alle, der ønsker at linke til dit indhold. De kan også hjælpe søgemaskinerne til at gennemgå dit websted mere effektivt. Lange URL'er kan skræmme brugere og være svært at huske.

  Men hvis en webadresse er relativt kort og indeholder ord, der er relevante for dine produkter eller tjenester, giver den brugere og søgemaskiner mere information om en sides indhold end en lang og kompleks URL. Det er også godt at huske, at disse webadresser vises som en del af Googles søgeresultater og klarere og mere beskrivende, jo bedre.

Mere om links

Når alt er sagt og gjort, backlinks til dit websted er stadig en af ​​de største faktorer i, hvordan det vil blive rangeret. Og når det kommer til links, er det stadig et tilfælde af ikke, hvem du ved, men hvem kender dig.

• Søg mangfoldighed i dine links
  Hvis der er en ting, som Google kan lide næsten lige så meget som kvalitet, er det sort. Så prøv at opbygge en online-linkstrategi, ikke kun kvalitetsforbindelser fra respekterede online-kilder, men prøv at få sådanne links fra en række forskellige kilder, såsom pressemeddelelser, blogindlæg og kommentarer, fora, pressemeddelelser, artikler og meget mere.
• Opbevar links, der nøjagtigt matcher søgeord eller sætninger til mindre end 40%
  Det plejede at være nemt for sortehattere at spille spil i systemet ved blot at skabe flere og flere links til de samme søgeord. Nu er det dog en hurtig måde at få dit website markeret.

  Med en 40% sats betyder det, at 3 ud af hver 5 links burde ikke være et nøjagtigt match for at undgå Googles ire. Mange fagfolk siger 30% eller mindre er endnu bedre.

• Bliv naturlig
  At gå hånd i hånd med Googles vægt på at bruge søgeord som links er dens vægt på naturlige links - forbinder den måde, hvorpå en gennemsnitlig person, der ikke er en SEO-marketingmedarbejder, kan sætte dem op.

  En marketingmedarbejder, der sælger små røde vogne, vil for eksempel være tilbøjelig til at bruge et link som "Lær mere om små røde vogne", mens den gennemsnitlige person, der opretter et sådant link, sandsynligvis vil sige noget som "For at lære mere om små røde vogne, Klik her".

Søg billede via Shutterstock.

Kvalitetsretningslinjer

Selvom Googles retningslinjer for kvalitet er fyldt med mere "don'ts" end "dos", er det en af ​​de sikreste måder at få dit website til at ignorere.

• Brug ikke skjulte links og skjult tekst
  Typiske måder at skjule tekst på inkluderer tekst og baggrunde af ens farver, tekst bag billeder og en 0 skriftstørrelse. Links er skjult på samme måde og ved at bruge små bogstaver som bindestreger eller perioder som links.
• Spild ikke nøgleord
  Søgeordstopning har længe været en nej-nej, men med de nyeste algoritmer ses det lettere. Google anbefaler, at du bruger søgeord korrekt og i sammenhæng med informationsrige indhold som dit bedste bud for højere placering.
• Brug ikke flere sider, underdomæner eller domæner med stort set dobbelt indhold
  Tidligere ville duplikat indhold ikke hjælpe en websites placering, men det ville ikke nødvendigvis skade. Nu kan det. For at undgå at have dit oprindelige indhold fejlagtigt som duplikat, når du syndikerer, anbefaler Google, at det syndicerende websted giver et backlink til dit indhold eller brug et noindex metatag.

  Selvfølgelig bør du stræbe efter at minimere dobbeltindhold på dit eget websted og være opmærksom på at gentage informationer som den, der findes i footers.

• Brug 301 omdirigeringer
  For at opretholde en webadresses rankingsværdi skal du bruge 301 permanente omdirigeringer, når du flytter til et nyt domæne eller fusionerer to websteder for at sikre, at forældede webadresser peger på de rigtige sider.
• Brug ikke cloaking eller sneaky Javascript omdirigeringsteknikker
  Cloaking viser brugere forskellige oplysninger end en søgemaskine ser i et forsøg på at manipulere placeringer. Både cloaking og Javascript omdirigeringer, der gør det samme, er gode måder at få dårlig opmærksomhed på.
• Opret ikke døråbnings sider eller tilknyttede programmer med lidt originalt indhold
  Doorway sider er typisk af meget dårlig kvalitet og optimeret til et enkelt søgeord eller søgeordssætning. Og hvis du deltager i et tilknyttet program, skal du sørge for, at dit websted tilføjer værdi og ikke kun er et pay-per-click-websted.

Anden chance

Og selvom det er nemmere at spille efter reglerne for at optimere dit website, hvis du tilfældigvis er en af ​​de sorte hatters, hvis websted er blevet demoteret i Googles placeringer, er det aldrig for sent at rydde op til din handling og Indsend dit websted til revurdering .

Hvilke taktikker har du fundet succes med at fremme websteder på Google? Har du nogensinde taget stilling til blackhat-teknikker? Lad os vide i kommentarerne nedenfor.

• ← Vores foretrukne tweets i ugen: 22. oktober - 28. oktober 2012
• Vores foretrukne tweets i ugen: 15. oktober - 21. oktober 2012 →