Hvad laver en god logo designer?
Så mærkeligt som dette kan lyde for nogle, ikke alle designer er en god logo designer.
Jeg har mødt mange højt talentfulde designere, der er forfærdelige ved at designe logoer. Faktisk er nogle af de bedste designere, jeg ved, så bevidste om det, at de endda foretrækker at ikke tage på denne type projekt.
Processen med at skabe et logo, i hvert fald på professionelt niveau, kan nemt blive en lang række komplekse opgaver, der ikke nødvendigvis har noget at gøre med design, og for at være succesfuld, skal designeren have en ret ejendommelig blanding af færdigheder.
Hvis du er designer, der søger at specialisere sig i identitetsbranchen, hjælper denne artikel dig med at identificere dine stærke og svage punkter. Hvis du er iværksætter søger at uddanne dig selv, før du ansætter en logo designer, vil denne artikel hjælpe dig med at forstå en del af kompleksiteten bag processen med at oprette et brugerdefineret logo til din virksomhed.
Hvad laver et godt logo?
Før vi kommer ind på hovedfeltet i denne artikel, skal vi definere, hvad der gør et godt logo. Det er trods alt kun ved at nå en forståelse af det koncept, at vi vil kunne fortsætte og analysere, hvilke færdigheder, erfaringer og personlighed der ville være behov for fra en designer for at være gode med oprettelsen af logoer.
Så hvad laver et logo, et godt logo?
I en sætning skal et godt logo være egnet til formål, tilpasses til en række forskellige størrelser og materialer, stå tidsmæssigt uden at se gamle og være mindeværdige nok, at når man ser på det, kan den nemt blive husket.
Alt i alt, når det kommer til logo design er der intet rigtigt og forkert, men i stedet bare gode og dårlige fremgangsmåder. Diagrammet nedenfor viser, hvad der i vid udstrækning anses for at være den bedste praksis i identitetsdesignindustrien.
Det hurtigt beskidte Venn-diagram af mærkeidentitetsdesignet.
Når du ser på ovenstående diagram, hvilke kvalifikationer tror du, ville det være med til at skabe et godt logo?
Én måde at besvare dette spørgsmål på er at analysere hver egenskab separat, og derefter tilknytte en anden færdighed indstillet til hver enkelt. For eksempel, hvilke færdigheder vil en designer kræve for at designe et ikonisk logo? Sikkert forstå begrebet og værdien af ikonisk design til startere, men der er meget mere.
Brug en god tid på at tænke over det, og du vil i sidste ende bemærke, at det store flertal af færdigheder, der er nødvendige for at designe et godt logo, har lidt eller ingenting at gøre med den faktiske aktivitet ved at producere design. Overrasket? Fortsæt med at læse, og du får ideen.
Vær god til forskning
Et af de mest relevante færdigheder i processen med at blive en god logo designer er evnen til at finde relevant og nyttig information. Tænk over det: uden at vide detaljer om kundens industri, markedet og forstå, hvordan konkurrence bruger deres identitet til at markedsføre sig selv, hvordan man ville vide, at de designer et relevant logo?
Men det er hvad briefingen er til, ikke?
Ja, du er stedet på, men sandheden er, at det store flertal af små kunder og startende iværksættere ikke ved, hvordan man forbereder en briefing. Heck, nogle af dem har ikke engang disse data til rådighed, når de nærmer sig en designer til et logo.
Nogle gange forstår endnu større organisationer ikke egenskaberne ved logo designprocessen, og undlader ikke at give tilstrækkelig information i deres briefinger. At vide, hvor man skal få datoen, og hvilke spørgsmål der skal stilles er en væsentlig færdighed.
I sidste ende hjælper denne færdighed med at lede designet til en relevant løsning.
Kunne tænke konceptuelt
Når designeren har alle de oplysninger, der er relevante for projektet - som skal indeholde klientens briefing og data fra designernes forskning i det mindste - ville følgende trin være at analysere dataene for at definere projektets grænser.
For at gøre det skal designeren se på dataene ved hjælp af analytiske værktøjer som f.eks brainstorming , mind-maps , farve-hjul , humørbræt eller ethvert andet analytisk værktøj, der bidrager til at forstå identitetsproblemet bedre og identificere, hvad der måske er et godt koncept, der skal udforskes.
Jeg tror det er lettere sagt end gjort!
Sikker på, at der er meget praktisk arbejde her, men når designeren har en klar vision om det store billede, at kunne finde en løsning, der er æstetisk tiltalende, men også har en dyb konceptuel forbindelse til det oprindelige identitetsproblem, er mere end noget andet , hvad der gør en god logo designer.
Tænk på det på denne måde: Et logo uden et koncept er et logo uden sjæl.
At kunne tænke konceptuelt og finde skjult mening mellem det, der oprindeligt ser ud til at være uafhængige data, har en stor indflydelse i processen med at skabe et godt logo, og derfor er det denne færdighed, som vil bidrage til at lede designet til en unik løsning .
Kan planlægge fremad
Med en unik og relevant løsning i hånden, er alt nu tilbage for designeren at gøre, for at garantere den valgte løsning er alsidig. For at gøre det skal designeren være i stand til at planlægge fremad. Enkelt, uh? For hvad det er værd, mener jeg, at dette er den nemmeste evne til at mestre.
Ganske stort set alle designerne skal gøre er at designe logoet med kontekst i tankerne. Vil det passe godt på en hjemmeside? En twitter avatar? Trykt i en farvebrochure? Eller fuld farve på et visitkort? Stretched på en stor plakat? Eller på siden af et køretøj? Reduceret til størrelsen af en salgsfremmende pen? Eller broderet på en t-shirt?
Hvis det endelige logo kan tilpasse sig alle ovennævnte situationer - og mere - uden at miste nogen kvalitet, så jobbet gjort!
Hvis ikke, så er denne løsning sandsynligvis ikke den bedste-normalt, er ikke ikonisk nok - og et hurtigt kig på briefingen toppet ved at udforske en anden runde af begreber har tendens til at løse problemet. Intet som et par ekstra timer med design hjælper ikke med at løse.
Ikke desto mindre ligger her, lige her, relateret til denne færdighed et problem.
Når det kommer til logo design, har ejere af små virksomheder og startende iværksættere en tendens til ikke at planlægge fremad, i hvert fald i designbetingelser og godkende logoer helt uden for konteksten, og derfor undlader de at forstå, hvorfor nogle løsninger ikke er rigtige for dem .
Risikoen for at ignorere behovet for alsidighed er dårlig for kunden, da det kan resultere i behovet for at bruge flere penge til at omarbejde deres logo, og det er mindst deres problemer. Jeg har haft tilfælde hvor små virksomhedsejere havde tusindvis af dollars investeret i lager med et logo, de lærte senere, det var ikke rigtigt for dem.
Og det er kæden til den næste færdighed, som derimod tror jeg at være den sværeste at mestre.
Vær en god kommunikator
Jeg er sikker på, at mange vil sige, at det at være i stand til at kommunikere din meddelelse på tværs af succes, er ikke kun en færdighed, der er god for en logo designer, men for enhver designer eller endda nogen i næsten enhver karriere. Det er sandt, men der er en særlig grund til, at en logo designer skal være en god kommunikator.
Logo designer er normalt den ene står over for ansvaret for at uddanne klienterne om realiteterne i designverdenen.
Dag i dag ud starter folk deres egne virksomheder, og i starten af iværksættere har en lille ide om, hvilken rolle design vil spille i succesen med deres forretninger, og de har normalt ikke meget betydning for det.
Her er udfordringen ...
Når der henvises til en person, der højst sandsynligt har ringe eller ingen viden om betydningen af design til en virksomhed, skal logo designer være i stand til at hjælpe med at ændre kundens paradigme mod design, ikke kun for kundens succes, men også for hans / også sin egen succes.
Designere har tendens til at overse dette trin, da det kan være ekstremt tidskrævende, og klienter, i det mindste oprindeligt, næppe lægger nogen værdi i længderne en designer ville gå for at hjælpe uddanne dem om design.
Hvis du søger at specialisere sig i identitetsdesignindustrien, er dette, så vidt min mening går, den vigtigste ikke-designrelaterede færdighed, du skal arbejde på; sammen med en masse tålmodighed også.
De bedste logo designere, jeg ved, er også fremragende kommunikatorer.
Konklusion
Design af et logo, i hvert fald fra mit perspektiv, har meget at gøre med at løse et puslespil, der giver mulighed for mange løsninger. Nogle løsninger bliver store og andre ikke så meget; men hvis du ikke ved, hvilke færdigheder du har brug for til at spille puslespillet, bliver det virkelig svært at løse det.
Med flere og flere mennesker ind i designbranchen ser det ud til, at udkig efter en specialisering bliver en fælles plads. Hvis du ønsker at specialisere sig i identitetsbranchen, vil træning dig selv på hver af disse ikke-designmæssige færdigheder sikkert sætte dig på rette spor, men du skal huske at du i sidste ende skal være en god designer først, og for at der ikke er noget bedre end praksis, praksis og lidt mere praksis.
Er du på udkig efter at specialisere dig som logo designer, eller foretrækker du ikke at tage på denne slags projekt overhovedet? Tror du, at der er andre færdigheder, som logo designere har brug for? Lad os vide i kommentarerne.
Fremhævet billede / miniaturebillede, designer image via Shutterstock.