3rd Time Lucky for Mediums Logo
Allestedsnærværende udgivelsesplatform Medium har rebranded , lancerer sit tredje logo i så mange år.
Den nye logotype er stærkt påvirket af Mediums oprindelige slab-serif-identitet, hvilket tyder på det det sidste logo udførte ikke som håbet.
Mediums 2015-2017-logo var en mærkeligt tegnet pseudo-isometrisk indsats kombineret med en uofficiel midtside sans-serif; det følte altid som en ide kompromitteret af for meget ledelse. Den nye logotype er langt mere fed og opnår en vis redaktionel myndighed.
2015-2017 logo (til venstre) og det nye 2017-logo (højre)
Den første succes er, at logoet nu virker i sort / hvid (det er logo design 101 bestået). Det andet er, at det ærer historiens mærke - hvis en virksomhed, denne unge kan siges at have en historie - uden at være slave til det. Den tredje er, at den overdrevne kontrast minder om de blackletter mastheads af troværdige publikationer som New York Times, eller Washington Post, uden faktisk at omfavne blackletter. Det ville være en dumhård publikation, der vedtog en blackletter masthead med alle sine kulturelle konnotationer, i det nuværende politiske klima.
Logotypen er tydeligt mere moderne end sin forgænger, takket være de skarpe serifs og stærkt tilspidsede skuldre. Den eneste ringe kritik kan blive nivelleret ved brevafstanden: Den ensartede rytme af stregerne og tællerne kombineret med bogstavafstanden resulterer i for lidt visuel adskillelse mellem 'i', 'u' og 'm'. Det er dog et mindre greb, og det er ikke tekst, der skal læses i konventionel forstand.
Den nye logotype (til venstre) og det nye monogram (højre)
Udover logotypen bruger Medium et monogram. Dette er store bogstaver 'M' vendt på en sort baggrund. Monogrammet er beregnet til brug, hvor logotypen er for detaljeret-sociale medier avatarer forår til sind - og indeholder et par smarte tweaks: Kontrasten synlig reduceres, og serifs og apex er stumpet; Sikring af formen føles ikke svag eller sløret, i mindre størrelser.
Logotypen fungerer godt på stedet, i modsætning til den sans-serif, der bruges i brugergrænsefladen, og præciserer UI-etiketternes rolle langt mere effektivt end den tidligere iteration. Monogrammet gør et godt stykke arbejde med at tage et skridt tilbage på de enkelte indlægssider, så man kan dominere forfatterens egen personlighed.
Selvfølgelig har vi ingen anelse om, hvad den korte var, eller om arbejdet opnår det, det har til formål at gøre, men det nye logo viser, at Medium er endelig klar til at gøre springet fra sjovt SaaS til et seriøst forlags imperium.