I det sidste indlæg, Vi tog et dybtgående kig på Googles Panda og Penguin opdateringer, og hvordan de har påvirket søgernes placeringer for virksomheder. Selvom vi konstaterede, at brugen af sort hat, vil SEO teknikker sandsynligvis resultere i, at et websted bliver straffet, vi kigger ikke på, hvad der er kendt som grå hat SEO.
Grå hat SEO er som navnet antyder et sted midt i sort hat og hvid hat. Dette betyder, at selvom praksis kan opfattes af nogle som værende OK, bryder de for det meste stadig søgemaskinereglerne og kan resultere i at miste placeringer eller værre.
Det er dog vigtigt at huske på, at mens gråhatteteknikker kan bruges af ægte grunde og anses for at være en god praksis, er det misbrug af teknikkerne som har ført til mistanke om brugen af grå hat.
Så hvad udgør grå hat SEO? Nå er der en række anvendte fremgangsmåder, som vi vil se nærmere på nedenfor.
Til at begynde med, mens gråhatteteknikker kan give et websted en lille kant over dem, der kun bruger hvid hat, er der risiko involveret. Grå hat SEO bryder reglerne, og selvom det måske ikke er indlysende for Google, er der stadig en risiko for, at konkurrerende websteder måske genkender og rapporterer brugen af det.
Kom ned til nitty gritty
Grå hat SEO teknikker omfatter:
- Tre-vejs linkudveksling: gensidige links og linkudveksling har indtil for nylig været en af de mest anvendte SEO-praksis i mange år. Men det var indtil Google besluttede at de ikke kan lide brugen af sådan praksis mere. Ændringer i søgealgoritmer har virkelig devalueret denne praksis, og linkbygningen er blevet mere af en kunstform end nogensinde før.
- Artikel spinning: Dette er når software bruges til at tage originalt indhold og omformulere det, så det kan se friske og unikke ud for Google. Selvom dette ses som en måde at undgå straffe for duplikat indhold, er der fortsat risiko for krænkelse af ophavsretten, hvis indholdet er taget fra et andet websted. Det menes, at hvis en artikel er spundet godt, kan den stadig fungere som en SEO-praksis, selv i kølvandet på Panda.
- Køb gamle domæner: nogle webmastere opkøber gamle domæner med autoriteter og tilbage links for at linke tilbage til websteder, som de ønsker at udføre sig godt i søgning.
- Køb af udløbne domæner: Det er her, når linkspammere overvåger DNS-poster, så de kan købe domæner, når de udløber. Siden på de udløbne domæner ændres derefter til at linke til andre websteder, som webmaster ønsker at udføre.
- Google Bombing: Dette er, når der oprettes en stor mængde links for at kunne fungere godt i søgning og også kendt som Googlewashing. Det store antal links betyder, at webstedet ofte står højt, især når det bruges sammen med søgeord, som måske eller måske ikke er off-topic.
- Manipulering af indhold med CSS: For den mere erfarne bruger, der kan kode effektivt, er det her, når koden til et websted bruger CSS til at gøre indholdet vist lavere på en side, end det faktisk er. Begrundelsen bag dette er, at Google gennemgår indholdet først, hvilket gør siden til at synes mere værdifuld.
- Oprettelse af en separat side for hvert søgeord: dette tillader trafik til lange hale nøgleord ved at oprette en ny side for hvert målrettet søgeord. Dette er tidskrævende, selv ved hjælp af en artikel spinner, men sagde at være effektiv for nogle. Denne teknik kræver, at sider udgives langsomt for at undgå at udløse spamfiltre.
- Microsites: Disse bruges til at oprette forskellige websteder for hver niche af en virksomhed. For eksempel, sig det er et websted for en gartner, dette kan opdeles i f.eks. Landskabspleje, træfældning og så videre. Selv om dette kan være effektivt, har det været en meget mishandlet metode, og som sådan bør man være opmærksom, især for lokale virksomheder, der bruger de samme telefonnumre og adresser.
Hvorfor bruge grå hat teknikker?
Det er helt klart, at disse bruges i et forsøg på at slå robotterne og tillade et websted at rangere højere i SERP'erne end det ellers ville. Mens grå hat kan betragtes som uetisk af nogle, forbliver de meget udbredt, og selvfølgelig er det det 'gråare' om 'moral' af disse metoder, der giver det navn.
Grey hat metoder betyder at tage en risiko. Hvis et websted ønsker at bruge dem, bør det overvejes, at dette kan medføre straffe, hvis de opdages af søgemaskinerne.
Men mange SEO eksperter bruger disse teknikker som en måde at øge klient placeringer. Hvis det gøres korrekt og ansvarligt, kan gråhattemetoder manipulere søgemaskinens regler uden at bryde dem.
Hvis der anvendes gråhat-metoder på et websted, er kommunikation mellem webstedsejer, webmaster og SEO-praktiserende læger afgørende for at sikre, at alle forstår og accepterer teknikkerne.
Mens mange websteder starter med de bedste hensigter, kun ved hjælp af hvide hat-metoder, kommer fristelsen til at vende tilbage til mindre rene praksis normalt, hvis et websted ikke klarer sig godt. Det er vigtigt for både webmastere og SEO-eksperter at overveje følgende:
- Søgeordens regler ændrer sig, nogle gange ret ofte, og det er derfor vigtigt, at webmastere og SEO-praktikere holder sig up-to-date med reglerne. Dette undgår ved et uheld at glide ind i grå eller sort hat metoder på grund af ændringer i algoritmer.
- Det er vigtigt, at ejeren af hjemmesiden holdes informeret om de SEO-værktøjer, der anvendes på deres hjemmeside, og deres tilladelse gives. Brug af visse teknikker kan ikke kun få webstedet til at falde ned i rækken, men det kan påvirke en virksomhed som helhed, hvis deres omdømme bliver beskadiget.
- Husk at tilbyde incitamenter til bloggere til at gennemgå dine produkter kan også opfattes som grå hat praksis. Dette skyldes, at bloggeren rent strengt betales på en eller anden måde for at give et link tilbage til et websted, når man gennemgår et produkt. Betalt-for links er helt sikkert fryntet af søgemaskinerne.
Det er også værd at huske på, at der er en grund til, at søgemaskiner ændrer algoritmer for at afhente visse former for praksis, der forsøger at narre systemet. Vi er alle blevet frustrerede, når vi søger for at finde os selv landede på en ubrugelig side fuld af links. Det faktum, at Google har ændret sine algoritmer i et forsøg på at forbedre webindhold, kan kun være en god ting.
Sociale medier og grå / sort hat
Der er en fin linje mellem "god" grå hat praksis og dårlig og som sådan vil det altid være en risiko ved at bruge det. I denne sociale tidsalder er det også fristende at anvende sådanne fremgangsmåder for at opnå en efterfølger ved at "købe" lignende.
Dette bør også undgås, der er tusindvis af websteder, der hævder at give ægte lyst til et par dollars, men det er det sjældent en god ide . Meget af tiden er de ikke ægte, men hentet fra bortfaldne konti, der ikke længere bruges.
Mens sociale er vigtigt for SEO i disse dage, er der flere risici forbundet med at købe lide, der bør overvejes.
- For at opnå lignende kan en botnet bruges til at formere dem, og sætter målkontoen og dens tilhængere i fare mod malwareinfektion.
- En anden metode til at få masser af lukter er at bruge folk fra udviklingslande til at sidde der ved at klikke på 'ligesom' eller 'følge' for små mængder kontanter - det er selvfølgelig så mellem dig og din samvittighed.
- Der er også mulighed for at skade en kundes omdømme. Hvis deres tilhængere pludselig hopper fra 500 til 5000, kommer nogen til at lægge mærke til det, og det er håbet, at det ikke er enten en klient, en konkurrent eller det sociale mediewebsted selv. Dette kan selvfølgelig medføre, at en konto suspenderes.
Når det kommer til crunchen, om der anvendes gråhue metoder, er op til den enkelte. Men hvis de skal bruges, må man håbe, at SEO-udøveren er meget dygtig. Selv da er der risiko involveret, så for at være helt sikker i viden om, at et websted ikke vil blive straffet, er det bedst at holde fast i hvide hatpraksis.
Har du nogensinde brugt gråhatteteknikker? Er du overbevist om, at du ved hvad der er og ikke betragtes som hvid hat? Lad os vide i kommentarerne.
Fremhævet billede / miniaturebillede, søge billede via Shutterstock.