Hemmeligheden bag Websucces: Find ud af hvad din bruger ønsker, giv det til dem
Vi ønsker alle at give vores brugere en optimal brugeroplevelse; Det har været en af de nyere søjler i webdesign. De fleste mennesker ligner god brugeroplevelse med sådanne ting som et godt design eller en hurtiglæsende hjemmeside, og det er fantastisk, at der gives en sådan opmærksomhed for at optimere disse oplevelser.
Der er dog en slags erfaring, at folk har tendens til at gå glip af eller glemme at optimere for.
Mange gange fokuserer vi på den bruger, der har den specifikke hensigt at besøge vores hjemmeside, men vi har en tendens til at glemme den bruger, der netop har opdaget vores hjemmeside gennem en organisk søgning . Husk, at den bruger, der direkte besøger dit websted allerede har en ide om, hvorfor de besøger. Tværtimod, brugerne, der lander på dit websted via søgning, ved ikke, hvem du er.
Brugere, der lander på dit websted via søgning, ved ikke, hvem du er
Optimerer du brugeroplevelsen for brugere, der lander på dit websted efter at have søgt efter noget?
Selvom ifølge OutBrain : "Søgning er # 1-driveren af trafik til indholdswebsteder, der slår sociale medier med mere end 300%"; de fleste mennesker kan ikke finde ud af, hvordan man får besøgende og holder dem på deres websted gennem Google og andre søgemaskiner.
Der er dog en måde at optimere brugeroplevelsen for de brugere, der kommer fra søgning. Ved hjælp af nedenstående teknik kan du finde ud af, hvorfor besøgende har landet på siden. Fra disse oplysninger kan du opfylde deres behov ved at levere indhold, som er optimalt for dem.
Selv om vi viser dig hvordan du gør dette ved hjælp af et eksempel baseret på artikler, fungerer denne teknik også for hele hjemmesider. Dit website design skal komplimenteres ved at skabe godt indhold omkring det problem, du vil løse for din kunde.
Med "93% af onlineoplevelser, der begynder med en søgemaskine" ( Search Engine Journal ) Dette er en brugs sag du virkelig ikke har råd til at ignorere.
Fokus på brugermål
I de ældre dage med optimering af indhold omkring søgning var der meget fokus omkring søgeord. Alt råd var, at du skulle fokusere dit indhold, dit websted, dine blogs omkring bestemte søgeord, som folk typisk bruger til at finde din hjemmeside. Gør så meget optimering på siden og optimering af søgeord optimalt, få gode backlinks, og du får en god placering på søgeresultaterne for disse søgeord. med resultatet af at få flere besøgende, der bruger disse søgeord i deres søgninger.
78% af klientens respondenter udtalte, at deres firma var ekstremt eller helt forpligtet til at levere den bedste online brugeroplevelse. - Econsultancy
Der var også den såkaldte "lange hale" strategi. Rank for så mange lange hale søgeord som muligt, så du får besøgende til dit websted ved at oprette indhold omkring disse søgeord.
Dette var lige så negativt en brugeroplevelse som en søgemaskine kunne få
Dette manglede dog skoven til træerne. Ved at fokusere indhold omkring søgeordssøgninger forsøgte folk at spille systemet. Det uheldige slutresultat var en negativ brugeroplevelse for de brugere, der søgte efter bestemte søgeord. I stedet for at finde det indhold, de havde brug for, landede de typisk på et spammy resultat, der var fokuseret på søgeord, hvor intentionen af webstedets ejer var at skubbe deres bestemt indhold, produkt eller hjemmeside.
Dette var så negativt en brugeroplevelse som en søgemaskine kunne få; du var nødt til at hoppe gennem en række søgeresultater i håb om at finde det, du havde brug for.
Google indså til sidst, at deres brugere havde en negativ brugeroplevelse. Algoritmiske ændringer og opdateringer (i formularen på Panda-søgeresultatsrangeringsalgoritmen) straffede websteder, der var placeret for søgeord alene.
Google forsøgte at give brugeren en optimal brugeroplevelse gennem søgning, men dårligt indhold omkring gode søgeord var imod, hvad Google forsøgte at gøre.
Fokus på brugernes behov
Generelt er indholdet, der rækker godt for specifikke søgeord, i stand til at tilfredsstille "søgerbehovet" for den specifikke bruger. Det indhold, der rækker godt, skal kunne adressere brugerens hensigt bag den søgning.
88% af online forbrugere er mindre tilbøjelige til at vende tilbage til et websted efter en dårlig oplevelse - Gomez-rapporten
Dette bør være dit primære fokus.
I dag er Google i alderen i stand til at analysere massive mængder data fra deres forskellige kilder, og med den omfattende erfaring, som Google har samlet i løbet af årene, kan de ganske let fortælle hvilket indhold der opfylder et brugers behov, og hvilket indhold er det ikke arbejder. Om en bruger har en positiv eller en negativ brugeroplevelse, kan det bestemmes ved hjælp af data som klik på indholdet, tid brugt på siden, om de søgte igen eller besøgte en anden side og forblev længere, uanset om de rullede på siden og masser af andre datasensorer.
(Hvis Google kan oprette en ReCaptcha, der kan fortælle om du er menneske eller ej, fra den måde du flytter markøren hen imod en knap, kan du være sikker på at de kan fortælle hvilket indhold der giver en god oplevelse til den søgende bruger.)
Selv Facebook bruger dette koncept til at vise historier i nyhedsfeeden, som mest sandsynligt vil holde indholdet på Facebook og engageret.
I det væsentlige hvis du vil have dit indhold til at rangere, ideelt set i den første position - skal du adressere det kritiske behov for den specifikke søgeforespørgsel. Dit indhold skal være tilfredsstillende, som kan adressere brugerens hensigt.
Giv brugeren "det bedste indhold på nettet"
Da Google kender godt indhold fra dårligt indhold, er der en ting, du skal gøre. Du skal producere det bedste indhold på nettet. Dette er ikke en overdrivelse. For en bestemt brugersøgnings hensigt skal dit indhold være det bedste indhold på internettet, ikke kun med hensyn til kvalitet, men i forhold til adressering af brugernes behov. Det skal være mange gange bedre end lignende indhold på andre hjemmesider.
Hvis du skulle tænke på hvorfor du bruger din yndlingssøgemaskine og dine egne søgeoplevelser, vil du sikkert finde ud af, at den bekræfter vores påstand. De første to eller tre resultater for en søgeforespørgsel om et bestemt emne eller en sætning, returnerer typisk de mest komplette artikler om det pågældende emne. Indholdet du landede på var det bedste indhold på nettet!
Et nyt MOZ undersøgelse bekræfter dette:
I gennemsnit resulterer 71,33% af søgningerne i et side et organisk klik. Side to og tre får kun 5,59% af klikene. På første side alene repræsenterer de første 5 resultater 67,60% af alle klik og resultaterne fra 6 til 10 tegner sig for kun 3,73%.
Oprettelse af det bedste indhold på nettet kan lyde hårdt, men de følgende tips vil guide dig om, hvordan du forstår, hvad dine brugere vil have; Derefter kan du komme med indhold, som fuldt ud adresserer en brugers søgeformål.
For at sætte dette i gang, vil vi se på de data, vi har til rådighed for os, og forsøge at forstå brugerens hensigt fra det vi ser.
Overvåg søgetrafik til en side
Første ting, vi vil gøre, er login til Google Search Console (tidligere kendt som Google WebMaster-værktøjer) og se, hvilke søgeord der kører trafik til en bestemt side.
- Gå til søgetrafik> Søg Analytics for et bestemt websted.
- Klik på Sider , og klik på den side, du vil analysere.
- Gå tilbage til forespørgsler . Du skal have noget som ligner nedenstående:
Vi kan se, at ovenstående side genererer ca. 8.800 visninger og 843 klik for en klikfrekvens på lidt mindre end 10%. Dette er dog ret godt fra de data, vi kan forsøge at forstå brugerens hensigt om, og derefter forbedre indholdet for fuldt ud at adressere brugerens søgningsformål.
Det er klart, at vores publikum leder efter måder at oprette et Ajax popup-vindue på.
Første ting du vil gøre, er selvkritisk dit indhold i forbindelse med ovenstående nye oplysninger. Forklarer indholdet, hvad brugeren forsøger at gøre fuldstændigt? Er indholdet efterladt huller? Er der måder og midler til at forbedre indholdet?
Nedenfor er et andet glimrende eksempel på en side, der sender trafik fra mange forskellige søgeord, så der er mange muligheder for at fylde huller i brugerens hensigt.
Når du har forstået, hvad en bruger forsøger at opnå, skal du sørge for at omskrive eller skrive yderligere indhold for at besvare eventuelle spørgsmål, der endnu ikke er besvaret i dit eksisterende indhold. Sørg for, at alle brugersøgeklik, der sendes til din side, kan tilfredsstille brugersøgningsintensionen.
Tjek de sider, der overstiger dig
Nu kommer den sjove del! Overtag dine konkurrenter baseret på at skabe "Det bedste indhold på nettet". Hvis du bestiller søgeordene med visninger i modsætning til klik, kan du se, hvor der er størst potentiale for at vokse.
Ovenfor kan du se, at "webdesign checkliste" genererer flest indtryk, men CTR har plads til forbedringer. Vi er også så tæt på toppen at vi skal kunne muskel os selv til første sted. Det tredje eksempel har også potentiale, men vi er mere tilbøjelige til at vinde det første kamp, og det har et bedre afkast, fordi indtrykene er større.
Så klik på linket "Kør forespørgsel" ved siden af søgeordet. Vi kan se, at der er to højere resultater. Det første resultat er en generisk artikel, der fører til en lang række links. I betragtning af at dette er Smashing Magazine, har vi svært ved at få dem ud af den position. På den positive side ser det imidlertid ud som en ganske gammel artikel, så folk kan hoppe over til de næste resultater.
Den anden artikel på den anden side har indhold, der er godt, men som skal være ret nemt at bedre.
Opret det bedste indhold på nettet
På dette tidspunkt, hvad du skal gøre er at forbedre dit indhold til at være bedre end din konkurrent. Brug de nøgleord, der søges efter, men sørg især for, at du så vidt muligt svarer brugerens hensigt. For vores eksempel skal du oprette en tjekliste for webdesign og udvikling, der er så omfattende som muligt.
Organiser dit indhold omkring brugerens søgeformål. Det er meget sandsynligt, at brugeren leder efter en liste over ting, der skal gøres, når man udfører et webdesign og udviklingsprojekt, så jo mere afslutter tjeklisten i den henseende, desto mere sandsynligt er du at ramme sødestedet.
Snyder for at komme til toppen hurtigere
- Skriv en lang artikel.
Undersøgelser har vist, at længere artikler rangerer bedre på Google. din artikel skal være længere end dem på steder højere end din. Den gennemsnitlige indholdslængde for en webside, der rækker i de 10 bedste resultater for ethvert søgeord på Google, har mindst 2.000 ord. Jo højere du går på siden med søgeoversigter, desto mere indhold har hver webside. (serpIQ)
- Opret en fantastisk titel for at få bedre klik og trafik ved at øge klikfrekvensen
En stor titel giver anledning til en række ting. En, det tvinger brugeren til at læse din artikel. Da den placering, du ønsker at springe over, ikke har en utrolig titel, bør det være ret nemt at oprette en artikel, der lægger brugerens nysgerrighed i gang - men husk altid brugerens hensigt og fokusere titlen omkring det. Husk også, at hvis klikfrekvensen af dit indhold er bedre end din konkurrent, får du bedre rangering
- Fortsæt med at overvåge dit indhold og holde det opdateret
Google elsker opdateret indhold. Det betyder, at forfatteren af det indhold bekymrer sig så meget om indholdet, at de sørger for, at det bliver opdateret. Dette er også en placeringsfaktor, så sørg for at holde indholdet opdateret med nye happenings, som de forekommer. Eller hold iterating på det gør det bedre.