Nostalgi er meget almindelig i verden af ​​webdesign. Vi ser det i varierende grad på vintage- og retro-stilede hjemmesider såvel som i små detaljer på ellers moderne designs.

Mange designere giver sandsynligvis meget lidt tanker om, hvorfor de kan designe et websted med en nostalgisk følelse. De kan simpelthen lide stilen eller føle, at det er det rigtige valg til det pågældende projekt. Men de må måske ikke tænke på den psykologiske begrundelse bag dette valg.

En bedre forståelse for, hvorfor visse designelementer og konventioner har den virkning, de har, og hvordan man bedst kan bruge disse effekter, kan gøre os bedre designere. Slutresultatet er, at vores projekter er mere succesfulde, og vores kunder er lykkelige.

Nostalgi som en medicinsk tilstand?

Udtrykket "nostalgi" blev opfundet af en medicinsk studerende, Johanne Hofer, i sin Basel-afhandling i 1688. Det blev beskrevet som den angst, der føltes af schweiziske lejesoldater, der kæmper i de franske og italienske lavlander væk fra deres hjembyer. Nogle militære læger troede, at tilstanden var særlig for schweizerne, og blev forårsaget af kuglerne af cowbells hjem. Andre teorier til årsagen til nostalgi omfattede ændringer i atmosfærisk tryk eller små dæmoner, der lever i patientens hoved.

nostalgia as a medical condition

Nostalgi blev ligestillet med hjemløshed på det tidspunkt og var en form for melankoli. Kuhreihen, enkle melodier spillede på schweizerne af schweiziske alpinbesættere, blev forbudt blandt schweiziske legosoldater, fordi det skabte en sådan følelse af nostalgi, at det førte mændene til sygdoms-, desertions- eller dødsstedet.

Symptomer på nostalgi omfattede besvimelse, høj feber, mavesmerter, fordøjelsesbesvær og død i nogle tilfælde. Anoreksi, øget og uregelmæssigt hjerteslag og græd var også symptomer.

Selv i det 20. århundrede blev nostalgi stadig betragtet som en psykiatrisk lidelse. Det var forbundet med søvnløshed, depression og angst. Kun for nylig har de positive aspekter af nostalgi begyndt at blive undersøgt.

De positive aspekter af nostalgi

Nyere forskning tyder på, at nostalgi faktisk kan fremme psykisk sundhed. Det kan føre til højere selvværd og positive følelser. Det kan også resultere i en følelse af at være beskyttet og elsket af andre. Det kan endda bidrage til at modvirke ensomhed (ensomhed kan også udløse nostalgiske følelser).

spirograph nostalgia

Det er disse følelser, du ønsker at indtage som designer. Du vil have dem, der ser på de websteder, du designer, for at have positive, komfortable følelser. At lære at optimere, hvordan du provokerer disse følelser, vil gøre dig til en mere effektiv designer.

Hvornår skal du bruge nostalgi?

Mens nostalgi kan være en meget positiv kraft i design, er det ikke passende for enhver situation. At slå ind i nostalgiske følelser hos dine besøgende har en meget specifik effekt, som vi allerede har diskuteret. Hvis dit websted skal fremkalde fremadrettede følelser, vil nostalgi sandsynligvis ikke fungere til din fordel (eller i det mindste ikke så godt som andre taktikker kunne).

Men hvis du vil have dine besøgende til at få den varme og fuzzy følelse, de får, når man ser på ting som barndomsfotografier, så kan nostalgiske designindslag være perfekte.

Følelsen af ​​følelser i branding

Vi ved alle, at følelsesmæssige forbindelser er iboende for at skabe en positiv brandforening. Fremkalde følelser hos dine besøgende og potentielle kunder har en direkte indflydelse på, hvordan de ser dit brand og dit websted.

Men fremkalde et følelsesmæssigt svar kan være vanskelig. Hvad der har positive foreninger for en, kan have meget negative foreninger for en anden. Og som designer har du ingen reel måde at vide, hvilken reaktion hver enkelt besøgende på dit websted kan have. Men du kan arbejde med generaliseringer og forhåbentlig appellere til et flertal af dine besøgende.

Ting der mest sandsynligt fremkalder følelser

Ferie kan fremkalde meget stærke nostalgiske følelser. Næsten alle har levende ferieminder fra barndommen. Ting som julemanden, påskebunny, krampus (som er kendt i Østrig og omegn, men har fået anerkendelse på andre områder i de senere år) og lignende tegn i forbindelse med bestemte helligdage kan fremkalde meget magtfulde minder og tilhørende følelser.

krampus

Musik er en anden stor nostalgi-inducer. Den musik, vi voksede op med, eller som er blevet medtaget i bestemte begivenheder i vores liv, kan straks fremkalde bestemte følelser. Desværre, herunder musik på en hjemmeside er et stort design nej-nej.

Andre almindelige evokuerer af nostalgi omfatter biler, film og tv (herunder reklame - hvor mange af os bliver lunefuldt, når vi ser en reklame for et favoritprodukt fra barndommen?). Igen er det ting, der generelt spiller fremtrædende roller i vores ungdom, så det er ikke underligt, at vi har stærke bånd til dem. De var sandsynligvis afgørende for at forme vores smag og stilfølelse.

Selvfølgelig, at indarbejde disse typer ting i dine designs, skal du fortolke dem på en abstrakt måde.

Den nye faux nostalgi trend

Nostalgi har fået fart i de seneste år i populærkulturen. Men en unik egenskab ved denne nye nostalgi tendens er, at den har tendens til at være mere faux nostalgi; det er nostalgi for ting, som vi ikke var en del af, da de oprindeligt var populære.

instamatic

Tag for eksempel Mad Men. Showet er vildt populært og i sin sjette sæson. Showet fanger essensen af ​​60'erne. Det er ikke nødvendigvis 100% autentisk, men det forbliver tro mod vores opfattelse af 60'erne. Inkluderingen af ​​ikke kun vintageannoncer og produkter, men også tøj, frisurer, arkitektur og endda sprog giver os en fordybende oplevelse. Men den fantastiske del af showet er, at det fremkalder følelser af nostalgi selv i de af os, der aldrig oplevede 60'erne første gang.

Flere eksempler på hvordan faux nostalgi har infiltreret populærkultur kan ses i hipster stil. Alt fra neonfarverne fra 80'erne til Americana, der minder om '40'erne og' 50'erne (og tidligere), er populære i hipsterscenen. I mange tilfælde var folkene, der iført disse ting, imidlertid ikke rundt for de oprindelige tendenser.

I disse tilfælde kommer vores nostalgi fra romantiserede versioner af disse tidligere tider. Det er, hvordan vi forestiller os disse ting at være, snarere end hvordan de rent faktisk var. Husk at vores opfattelse af ting har en meget stærk indflydelse på de følelser, de fremkalder, og nostalgi er ingen undtagelse for det.

Apps som Instagram og Hipstamatic (og alle de copycat apps derude) er yderligere bevis for, hvordan nostalgi for vores opfattelse af tidligere tider har infiltreret vores kollektive bevidsthed. Hvor mange syptamatiske og Instagram-brugere var der omkring at bruge de originale Instamatic-kameraer? Sandsynligvis en meget lille procentdel. Og alligevel mobile brugere låses på disse apps og de stilarter, de tilbød, til det punkt, hvor disse typer billeder er næsten lige så symboliske for vores nuværende æra som i 60'erne og 70'erne.

Så hvordan bruger du nostalgi?

Brug af nostalgi i dine designs kan være så enkelt eller komplekst, som du vil. På sit mest grundlæggende niveau kan simpelthen at implementere et farveskema, der minder om en svunden æra, være nok til at fremkalde det passende følelsesmæssige respons. Tænk på farver, der er forbundet med en 50'ers middag eller neon på 80'erne. De medfører straks visse følelser.

En anden måde at implementere nostalgi på er at inkorporere specifikke billeder. Disse kan være alt fra fotos til designelementer. Anvendelse af filtre på dine billeder er en af ​​de nemmeste måder at gøre dette på. Der er endda plugins (som vintageJS ) til automatisk at anvende filtre til billeder på dit websted.

Der er mange andre måder at fremkalde nostalgi på, selv om det i høj grad afhænger af, hvad du forsøger at fremkalde, hvem din målbesøger er, og indholdet af dit websted. Når du har skitseret disse ting, kan du bruge en kombination af farve, billedsprog, sprog og andre elementer for at skabe den rette effekt.

Bruger du bevidst nostalgi i dine designs? Hvilke designs har fremkaldt følelser af nostalgi for dig? Lad os vide i kommentarerne.

Fremhævet billede af katiebordner .