Den skjulte betydning bag rigtig gode logoer
En funktion, der kan gøre et logo skinne mere end noget andet, er skjult betydning.
Husk sidste gang du så et logo, der fik dig til at gå 'Ahaaa!'? Så det er, hvad jeg kommer til at nærme mig i denne artikel, kirsebæret på toppen af logo kagen.
Der er masser af artikler, der skørter rundt om dette emne på nettet, men for mange tror, at skjult mening kun handler om negativt rum; det er forkert.
Der er meget mere til skjult betydning end blot at bruge negativt rum. Mens negativt rum hjælper med at skabe gode logoer, er det det egentlige begreb bag det, der gør den store forskel.
Så hvad dunk? Lad os tage et kig på nogle virkelig seje eksempler. Selvom du har set disse før, vil du sandsynligvis ende med at lære noget interessant ved at læse detaljerne.
London Symphony Orchestra
Designet af Partnerne , det London Symphony Orchestra logo er i sin helhed et fantastisk eksempel på skjult betydning i logo design. Mest sandsynligt er det første, du vil se i dette logo, bogstaverne LSO, et akronym for firmaets navn, men med en ekstra indsats kan du også visualisere en orkesterleder, der holder en stafett i hånden.
Dette forekommer mig et af de bedste eksempler på skjult betydning, først fordi det er skjult i almindeligt syn, men endnu vigtigere, fordi det sekundære element - lederen - har en meget stærk konceptuel forbindelse med forretningens kerne; hvilket gør dette logo meget specielt.
Baskin-Robbins
Tilbage i 1953 Baskin-Robbins lancerede et helt nyt koncept på ismarkedet ved at tilbyde i alt 31 forskellige smag. Nummeret 31 var til stede i det originale logo, lige imellem navne Baskin og Robbins. En nysgerrig kendsgerning om dette forretningskoncept er, at ideen om at have så mange smagsoplevelser kom ud af, hvad der senere ville blive Ogilvy & Mather .
Hvorfor 31? Bare en kunde kunne have en anden smag hver dag i måneden.
Så senere i 2005 ved at bruge deres 60 års jubilæumsfest som en god lejlighed til at genbrænde deres identitet blev der skabt et nyt logo, og selv om nummer 31 blev fjernet fra mellem navnene, blev det strategisk inkluderet som en del af selve identiteten. Hvis ikke for det faktum er i pink, ville de fleste mennesker aldrig mærke til nummeret er der stadig.
En bivirkning ved dette design er, at du med en vis indsats også kan læse nummeret 12.
Sun Microsystems
Designet af Vaughan Pratt , professor i computervidenskab ved Stanford University, er dette logo et af de bedste eksempler på et godt logo designet af en "computer fyr". Logoet er et ambigram, en form for typografisk design, der gør det muligt at læse et ord fra forskellige retninger. Kan du se ordet "SUN" stavet i logoet i fire forskellige retninger?
Dette logo opsummerer stort set min tro på, at alle kan designe et rigtig godt logo.
Selvom professor Pratt ikke vidste noget om symbologi, da han designede dette logo, fik han det rigtigt, da den originale version var designet i orange, en farve forbundet med solen. Det var først senere, at de ændrede farven først til lilla og endelig til blå.
Amazon
Designet af Anthony Biles mens på Turner Duckworth , Amazon-logoet skal være en af de mest kendte logoer på internettet, specielt i betragtning af den skæve mængde trafik, som dette websted modtager dagligt. Og hvis ikke for en strategisk placeret pil, ville dette være et ret kedeligt logo.
Pilen i Amazonas logo repræsenterer ideen om, at Amazon Store sælger alt fra A til Z, et glimrende koncept, der også er i virksomhedens navn; som i den biodiversitet man ville finde i Amazonas skoven. Men hvis det ikke er nok, repræsenterer pilen også et smil, der tyder på den oplevelse man vil have, når man handler hos deres onlinebutik.
Le Tour de France
Lavet af en specialfremstillet håndskrevet type, Le Tour de France logoet indeholder en skjult cyklist formet med bogstavet "R" og "U", der kører en cyklus, som hjulene er lavet ud af bogstaverne "O". Den sidste "O" er farvet i gul, den samme farve af den berømte trøje, der gives til vinderen af arrangementet. På et mere subjektivt niveau foreslår det gule hjul også ideen om en sol; ret passende som begivenheden løber om sommeren.
På en ikke-relateret note kan jeg ikke undgå at se en cyclops se på mig fra midten af logoet. :)
Sony Vaio
Designet af Timothy Hanley, the Sony Vaio logo er et af de bedste eksempler på skjult betydning, som kun kan ses, hvis du forstår lidt af hvordan computere fungerer; måske et logo lavet til computer geeks? Den venstre side af logoet er lavet af et bølgesymbol, der repræsenterer ideen om analog teknologi. Den højre side af logoet er lavet af tallene "1" og "0", de to cifre, der bruges i binær databehandling, den digitale.
Åh, hvis du undrer dig, er VAIO et akronym for Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Denne verdensberømte schweiziske chokolade har en skjult bjørn i sneen af Matterhorn illustreret i deres logo. Bjerget ligger i grænsen mellem Schweiz og Italien, så det forklarer hvorfor det er der, men hvad med bjørnen? Det er en hyldest til byen Bern, hvor den Toblerone blev oprindeligt fremstillet og bjørnen er byens officielle symbol.
Et nysgerrig faktum om dette logo er dets navn. Navnet Toblerone er et portmanteau, et ord lavet to eller flere ord, og er kombinationen af navnet på sin skaber "Tobler" med ordet "torrone", en traditionel type nougat med oprindelse i Italien. Af den måde er det en god teknik at komme med gode navne til nye virksomheder.
MyFonts
Designet af underware MyFonts logo er et nederlandsk baseret studiestudio, der består af smukt skræddersyet håndskrifttype, hvor "My" delen af ordmærket også fordobles som en hånd. Det kalder jeg strålende design, da det passer perfekt til konceptet bag selve navnet. Subjektivt siger det ved at bruge deres websted du får dine hænder på deres skrifttyper.
Og åh ja, drej logoet på hovedet og "My" bliver en dinosaur. Ikke relateret, men sjovt!
Carrefour
Designet af Miles Newlyn , det Carrefour logoet har den slags karakteristik, at når du ser det, vil du ikke kunne se det igen nogensinde. Sikker på det er en funktion af hvert logo, der er omfattet af denne artikel, men det virker specielt godt i denne sag. Det negative mellemrum "c" er placeret i et så centralt område af logoet, som praktisk talt ikke er muligt at se det længere.
Den interessante historie bag dette mærke er, at Carrefour-mærket er sammensat af to pile, der peger til venstre og højre, hvilket afspejler den bogstavelige betydning af det franske ord "carrefour" (det betyder "crossroads"). Men også i en mere symbolsk fortolkning kan "krydset" forstås som de mange valg af produkter, der tilbydes af denne supermarkedskæde.
Åh, og logoet anvender farverne på det franske flag, det land, hvor Carrefour blev grundlagt.
Fedex
Designet af Lindon Leader , det Fedex logo med sin skjulte pil er et af de fineste eksempler på negativt rum. Designet ser godt ud, men det bedste er det, der er konceptuelt forbundet med essensen af den virksomhed, den repræsenterer. Ved hjælp af selve Leaderens ord er pilen et symbol for hurtighed og præcision; begge kerneværdier af FedEx.
For hvad det er værd, tror jeg, at dette er det mest kendte tilfælde af skjult betydning i logo design.
Det handler om at fortælle en historie
Som eksemplerne ovenfor viser, går skjult mening ikke kun om at bruge negativt rum, men også om at udforske de begreber, der ligger bag hvad der gør et logo unikt. Med andre ord skaber skjult mening mere om at fortælle en interessant og overbevisende historie.
Faktisk at fortælle en god historie er, hvad der gør et godt logo mere end nogen anden visuel funktion. Selv logoer uden skjult betydning overhovedet blev store logoer med en god historie. Tag nu et kig på dit eget logo. Hvad synes du? Er der en interessant historie der?
Vidste du allerede hemmeligheden bag disse logoer? Reagerer folk med en 'Ahhhh!', Når de ser dit logo? Lad os vide i kommentarerne.