Skrifttyper kan blive synonymt med mærker. Billede, for eksempel "Yahoo", "Disney" eller masthead for "The New York Times"; i hvert tilfælde er mærket og skrifttypen næsten udskiftelige. Med dette i tankerne er et team af designere ikke bare rebranding et firma - de rebranding en by.

I 1940'erne hoppede Chattanooga, Tennessee, takket være sine jernbaner og industrianlæg. Faktisk har Glenn Miller Orchestra's store bandnummer "The Chattanooga Choo Choo" og en film med samme navn byen i sin progressive herlighed.

Desværre, som mange fantastiske steder, mistede denne lovende knude sin mojo og blev kendt som en af ​​de skæmmeste byer i Amerika, bare to årtier senere. Hurtigt frem til i dag, hvor to Chattanooga-beboere - som det sker, en brandekspert og en skrifttyper - mødtes tilfældigt i en kaffebar. Musing over den indvirkning en rebranding måtte have på deres retfærdige by, DJ Trischler og Jeremy Dooley kom op med ideen om en skrifttype - og derfra, Chatype blev født, som var impulsen til byfornyelse.

Tilmeldt af skrifttype designer Robbie de Villiers og brand ekspert Jonathan Mansfield, Chatype blev et ægte samarbejde . Skrifttypen selv var inspireret af byens historie - dens Cherokee-rødder, Coca-Cola-flaskefirmaets første plante og dets fremstillingsrødder - for at nå frem til, hvad de mærker "geometrisk slabserif". Mansfield forklarer: "Slab serifs er moderne, men også tale med den industrielle fortid. Også inkluderet i skrifttypen er en stencil-variant: en nikkelse til den lokale designscene og en nøgle til industrien. "

Udviklingsholdet har store forhåbninger på Chatype og tror at byen - med sit voksende kunstneriske fællesskab og iværksætterånd - er perfekt til en stærk og forenet byidentitet. De arbejder for tiden med embedsmænd om at vedtage skrifttyperne i skiltning, bywebsteder, Chattanooga-seglet og meget mere, mens biblioteket og besøgsbureauet allerede har indarbejdet Chatype i deres materialer.

Chattanooga
Chattanooga

Denne historiske amerikanske by har firdoblet væksten i de sidste par år og er på rette spor for sin egen kulturelle renæssance. Nu, da den har en unik brandingstype, kan Chattanooga tjene som inspiration til andre byer på udkig efter genoplivning eller blot et tilpasset udseende. Uanset om andre steder følger med, har Chatype hjulpet Chattanooga til at genvinde sin fart - ligesom den lille motor, der kunne.

Chattanooga
Chattanooga

Kunne din hjemby bruge en egen skrifttype? Hvordan vil det se ud? Lad os vide i kommentarerne.