Er Templating dræber dit mærke?
Templatering; det er en fantastisk webdesign ide for at trække sammen en virksomheds online tilstedeværelse og skabe udseende af konsistens.
Det er især nyttigt, når der er flere websteder, produktlinjer og / eller tonsvis af indhold. Uanset hvad, det sidste du vil have, er en klamre af forskellige stemmer, der fortynder mærket og forvirrende kunder.
Hvad er templating
Templering er en måde at behandle en side som et fast layout, der rummer skiftende indhold over tid og på forskellige steder. Tænk på skabeloner som butiksfronter. I stedet for at genopbygge hver gang butikens beholdning (eller typisk kunde) ændres, vil du blot placere de nyeste eller mest relevante produkter i vinduet; Butiksskiltet forbliver det samme, vinduernes og dørernes positioner varierer aldrig, maling og vinduesbeklædning ændres sjældent (hvis nogensinde), og kun til farver, der strengt foreskrives på en kort liste.
Holde til butiksfrontalogi, et sæt hjemmesider eller destinationssider kan behandles som en franchise eller kæde. Uanset hvor vi er i verden, ved vi, at vi er ankommet til vores yndlingsrestaurant eller tøjbutik, fordi det ser ud til at være det samme i San Diego som det gør i New Delhi. Så for eksempel kan et underholdningsmærke med flere begivenheder simpelthen droppe forskellige begivenhedsinfo og billeder i hvert af dens begivenhedswebsteder, som alle har identiske layouter.
Selvfølgelig er der også ideen om webdesign skabelonen som et salgbart produkt, som mange designere har udforsket som en måde at generere ekstra indtægter med varierende grad af succes. I dette tilfælde udvikles en skabelon udelukkende med det formål at købe og tilpasse af andre. Det er et hoppepunkt, en ramme, selv en kreativ gnist, som andre designere kan bøje eller udvide i varierende grad afhængigt af tid, behov og inspiration.
Fordelene med at templere
For både forretningsudvikling og design kan et smart skabelonsystem praktisk talt eliminere omkostningerne (og stresset) for et fuldt redesign, og i tilfælde af et underholdningsmærke vil fans (og investorer) straks genkende, at arrangementet blev organiseret af det samme Selskab.
For indholdsstunge websteder er templering en måde at koralartikler og billeder i databaser, så det kan styres af ikke-designere. Biz dev, marketing og andre afdelinger kan bidrage deres unikke viden ved at mærke artikler i henhold til deres betydning for virksomheden og dirigere den til at vise, hvor den rigtige målgruppe ser det på det rigtige tidspunkt. Indhold, der lever i en database, uafhængigt af en bestemt side, kan også genoprettes til flere anvendelser og føres til en templet side baseret på tags og / eller kategorier efter behov.
For designere kan processen med at etablere et skabelonsystem være en tilfredsstillende webdesignudfordring, fordi skabelondesign medfører sit eget sæt strategiske krav, såsom relateret til indhold i sin mest abstrakte form - titel, undertekst, synopsis, lead- i osv. - i stedet for det konkrete, specifikke indhold i en enkelt artikel.
Ulemperne ved at templere
Der er en mørk side at templere. Det ligner farerne ved et overarbejde styleguide eller mærke retningslinjer dokument. I et ord er faren stivhed.
Overdreven stivhed er, hvad boder og stagnerer, hvad der måske engang har været et vigtigt mærke. I stedet for at opbygge livlige veje for at nå kunder opfører det vægge, håndhæver spændte grænser og stunts potentielle relationer. Ressourcer, der kan bruges til at mestere mærket, bruges i stedet til at politiere det.
De samme typer ting vil ske i webdesign, når templering er overbrugt. I et stort firma vil underudnyttede designere finde sig i en gentagen rute. Fra et forretningsmæssigt synspunkt vil kunderne begynde at mærke en skorpeformning: Et mærke, der holder op med at skifte, vokse og genopfinde sig selv, lever ikke længere. Beroligende konsistens har givet plads til undertrykkende repetitivitet.
For at være sikker er konsistens i bedste fald beroligende. Traditionelt indstillede kunder er forsigtige med forandringer, og i brancher som økonomi selv moreso. De ønsker ikke en "spændende" oplevelse; de vil have noget, de tror, vil være nøjagtigt det samme den dag de går for at trække deres penge tilbage, da det var den dag de deponerede det.
På den anden side har virksomheder, der i øjeblikket fremkommer - selv i økonomi - behov for at udtrykke vitalitet, valuta og evne til hurtigt at tilpasse sig i lyset af forandring og modgang.
At skabelon er menneskelig
Konceptet med skabeloner har eksisteret siden længe før internettet, da Bronze Age håndværkere først oprettede forme til dannelse af spydknive . Ordet selv stammer fra middelalderlige Frankrig: et tempel var en enhed, som sikrede vævet klud altid ville være den korrekte bredde.
Som layoutenhed har skabeloner gemt virksomheder uberegnelige pengesummer. Udskrivningsvirksomheder bruger stadig papirvarer og brochurer skabeloner til at skabe billig ephemera for små virksomheder. Skabelonskonceptet har fundet ny betydning med udviklingen af blogsoftware og dens tilhørende indholdshåndteringssystemer, som populariserede praksis med at adskille indhold fra side layout.
Et godt eksempel på en stiv, men vellykket skabelon er Sony Pictures ' Film og Television sektioner. Alt får den samme behandling: et helt-billede, en trailer, en media scroller, tilmelding / sociale links, en synopsis og topniveau kreditter (åh, og en "hvis du kan lide dette, så vil du lide det ..." footer) . Hvis brugere ønsker mere, et klik tager dem enten til et dedikeret, unikt websted eller netværkssiden til tv-showet.
Sony Movies (venstre) og Sony Television (højre).
I Sons tilfælde virker dette, fordi selve indholdet er så varieret. Brugere udforsker kriminalitet, overnaturlig spænding, komedie og meget mere. Når de klikker på deres anden udstillings titel, ved de hvad slags information de kan forvente, og hvor på siden bliver det. Resten er underholdning.
At afvige fra en skabelon er også menneskelig
Hvad gør du dog, når en showtitel eller et andet emne skal bryde ud? I Sony's tilfælde, når budgettet og populariteten har berettiget det, får titlen sin egen unikke online oplevelse. Designet i skabelonen er et sted for et link til et eksternt websted. Brugeren får at afgøre, om det er tid til at opleve noget anderledes.
Skabeloner er dybest set et sæt design- og indholdsbeslutninger, der er lavet, så de ikke behøver konstant at blive lavet igen. Afvigelse fra en skabelon betyder at tage nye beslutninger: Nogen skal tænke. Det er en god ting.
Her er et par eksempler på hvordan og hvornår det kan være tid til at stoppe, tænke og bryde skabelonen:
- Vi har nyt indhold, der ikke passer ind i skabelonen.
- Vi har nyt indhold, der ikke serveres af skabelonen.
- Den type indhold, vi får på det seneste, betjenes ikke længere af den aktuelle skabelon.
- Brugerfeedback (personligt, via analytics osv.) Fortæller os, at den nuværende skabelon ikke længere er tilstrækkelig.
Pointen er at være årvågen. Dette er en af de kritiske øjeblikke, hvor design er så meget mere end dekoration. Ændring er ikke en måske: du kan regne med det.
Et interessant tilfælde at studere er Coca Cola-mærket. Poke rundt på hjemmesiden. De er bestemt templerende, men de tænker også hårdt på, hvornår og hvor de skal gøre tingene anderledes. Fødevareafsnittet er strukturelt det samme, men har helt sikkert sin egen fornemmelse. Lokale versioner af webstedet introducerer deres egne unikke elementer. Partner og andre eksterne websteder (som f.eks Beverage Institute for Health & Wellness hjemmeside) kan være helt anderledes - skabelonen er væk, men afspejler stadig Coca Colas mærkeværdier i deres æstetik.
Coca Cola (til venstre), Coca Cola Food (center) og The Beverage Institute for Health & Wellness (højre).
Takeaways
Ideen om at eliminere design vil spare ressourcer kan være en myte. Ulempen ved stivhed er, at det gør en ting skør og meget let at knuse.
Selvom ikke-designere nu kan - og skulle - være involveret i strategisk placering og implementering af indhold, har de mest succesrige templated site designs løbende inddragelse fra et solid designteam.
Hvis du har en eller anden form for at sige i processen, skal du overveje at udskære lidt plads til nye designmuligheder. Hvis du ikke har en beslutningstagende rolle, kan der stadig være måder at enten aflytte alarmen eller inspirere til et sundt oprør.
Har du bygget et mærke ved hjælp af skabeloner? Er templering afgørende for webdesign? Lad os vide dine tanker i kommentarerne.
Fremhævet billede / miniaturebillede, butiksfront billede via Shutterstock.