Begrebet at have et personligt mærke kan være skræmmende. Det ser ud til, at kun berømte mennesker har et skud på at etablere en, da deres navne allerede er velkendte. Heldigvis behøver du ikke at opnå udbredt berømmelse eller endda berømmelse inden for din branche, før du kan vinde ved personlig branding.
Et personligt mærke handler mere om kunsten at lave alt, hvad du skaber genkendeligt din: logoet, farveskemaet og mærkenavnet, samt subtile elementer som brandstemme og værdier. Spørgsmålet er: Hvordan går du med om at inkludere alle disse elementer i din professionelle persona?
Der er ingen tvivl om, at personlig branding er afgørende for karrierevæksten. Helt ærligt er der mange mennesker, der gør præcis det samme, som du gør, og den eneste grund til, at en kunde vil ansætte dig over en anden, er at noget omkring dig har fanget øjnene. Uanset hvad der er unikt med dit mærke, får du dig til at se ud i et sø af søgeresultater.
du er nok ikke så meget bedre end andre dygtige frilansere
Du tror måske, at dine evner vil sætte dig i stykker, hvilket er sandt i et omfang; dit navn vil blive kastet rundt mere, hvis dit arbejde er tydeligt ligaer foran den nærmeste konkurrence. Men du er nok ikke så meget bedre end andre talentfulde frilansere i dit felt. Du har bare et andet spin på, hvordan du gør dit arbejde - hvordan du virkelig sælger dig selv. Færdighed kan være, hvad der gør dine kunder lykkelige, men branding er, hvordan de finder dig i første omgang.
Dette er især vigtigt, hvis du lige starter som freelancer. Du vil gerne præsentere et ensartet billede af dig selv så tidligt som muligt. Hvis du har freelanceret i et stykke tid uden meget at tænke på, hvad dit mærke er, vil det tage noget arbejde at skelne på, hvad du allerede har gjort i et sammenhængende billede. Den gode nyhed er, at du allerede har nogle færdige projekter at arbejde med, så det er ikke så svært at finde disse fælles tråde.
Ved at etablere dit mærke nu, vil du også gøre dig bekendt med færdigheder, der er nødvendige for at drive en virksomhed . Du er jo jo et enmans firma.
Dit personlige mærke skal omfatte alle aspekter af din virksomhed. Sammen med dine mest visuelle elementer, omfatter dette de ting, som ingen andre sandsynligvis vil se - ligesom hvordan du planlægger din tid eller besvarer private e-mails.
Branding starter med hvordan man navngiver dig selv . Er det du kalder din virksomhed mindeværdig? Hvis dit navn er meget usædvanligt på dit marked, kan det alene være nok til at få dig til at huske. Ofte vil du dog have brug for noget andet i dit firmanavn, der sætter dig adskilt med det samme (dvs. "Pet Photographer" eller "Technical Writer"). Før du begynder at indstille dit webadresse for webadresser og sociale netværk for at matche dit nye mærke, skal du sørge for, at ingen andre med et tilsvarende navn bruger de identifikatorer, du har valgt.
En tagline eller et slogan er et godt akkompagnement for dit mærke. Dette er dybest set din specialiserede færdighedssæt kondenseret til otte eller færre ord. Det kan hjælpe med at skrive din fulde bio først, kondensere det til din Twitter bio , og så hug det ned til din tagline. (Du kan komme med et så godt slogan, at det ender med at være din Twitter bio, men du skal stadig skrive flere versioner af hvert format for at se, hvad der fungerer bedst.)
Din fuld længde bio vil være på "omkring" siden af dit websted. En mellemlængde, 100-200 ord, er bedst for Facebook og LinkedIn. Twitter-versionen dækker resten af dine sociale profiler, mens din tagline går i felterne med en linjebeskrivelse. En god brainstorming session med dine venner eller kolleger er en sjov måde at samle ideer til din bio.
t a y c o n s i s t e n t Når virksomhedsbilledet du opretter, er en stiliseret replikation af, hvad du er i det virkelige liv, vil det være lettere at se, hvordan du kan se det.
Mens du taler med dine venner, får du deres input på de dele af din personlighed, der adskiller dig fra alle andre, de kender. Sådan gør du dit mærke autentisk: ved at give det en personlighed, der afspejler din egen . Når virksomhedsbilledet du opretter, er en stiliseret replikering af, hvad du er i det virkelige liv, bliver det lettere at forbliver konsekvente .
Konsistens bringer sine egne belønninger. De, der ser dit mærke, vokser sammen med dig, vil have en følelse af kendskab og tillid til dig; mindre for frilansere, hvis mærke er så poleret, at ingen kan fortælle hvad der er indeni. Plus, når dine kunder møder dig personligt, er der ingen tvivl om, at ansigt til ansigt du er lige så ægte som dit brandbillede frembringer.
Sociale medier er en stor del af dette. Dit profilbillede er det første, som søgerne bemærker, så alle dine konti skal bruge samme avatar. Hvis du ikke har et logo, bør dette være et klart billede af dit ansigt - ledsaget af dit firmanavn (hvis det adskiller sig fra dit rigtige navn). Profilens konsistens beroliger potentielle kunder, at de har fundet den rigtige person.
Gennem dine sociale opdateringer kan du kommunikere dit unikke salgsforslag (USP) og din overbevisning om din branche. Bortset fra en blog er sociale medier et af de bedste steder at fremvise din brand stemme . Det er okay, hvis du lyder lidt anderledes på internettet end du gør personligt; alle gør det. I stedet for at forsøge at replikere dit idiot præcist i hver status, du posterer, skal du bare tale på en måde, der passer til konteksten for dit arbejde og dit publikum. Vendingerne af sætninger og personlige synspunkter, der er umiskendelige, vil komme ud bedst, når de er væk fra manchetten.
Dit logo er grundlaget for din visuelle identitet. Det kan være en slank, minimalistisk fortolkning af dine handelsværktøjer, en tegneserieafbildning af dig, eller blot den skrifttype og skygge, som du vælger at vise dit navn på. Hvis du er en freelance logo designer, kan det være relativt nemt for dig at komme med! Hvis ikke, er det en god ide at konsultere med en om, hvordan man opretter et logo, der sætter tonen til resten af din visuelle branding.
Når dit logo har oprettet din design følsomhed , din hjemmeside og markedsføringsmateriale skal gøre det samme. Efter min opfattelse er dette en af de mest sjove dele af branding - pluk din signatur typografi, farveskema og de medfølgende designelementer. De visuelle signaler du vælger er den synlige modsætning til din brandstemme. Uanset om du primært er afslappet, lidenskabelig, korrekt eller avantgarde, vil det fremgå af et kig på dit mærke.
Fordi du er en freelancer, vil de stærke og svage sider, du oplever personligt, også være styrken og svaghederne i dit brand. For eksempel kan du ikke opbygge et vellykket brand image omkring punktlighed, hvis du altid løber sent i det virkelige liv; dine rigtige vaner vil bløde ind i dit arbejde og frustre kunderne.
I stedet for at tænke ønskeligt, omfavne de gode kvaliteter, som du allerede har og fremhæve dem i din business branding. Din vision, mission statement og brand essence skal alle trække fra hvem du er. Dette vil også forbedre din markedsføring ved at få det til at føle sig mere autentisk .