I dag udgav Google en opdatering til dets logo som det beskriver som: "simple, ryddelige, farverige og venlige". Den discernibly scrappy dotcom-æra stil er blevet erstattet af en enklere, geometrisk sans-serif, med kun den berømte blå, rød, gul, blå, grøn, rød farve sekvens overlevende.

Det nye design er en stor forbedring æstetisk, men det er usandsynligt, at det vil stå tidstesten, fordi det er for nu også for øjeblikket. Dette er Googles logo 2015-2016.

new_logo_animation

Google er et af de mest genkendelige mærker i verden, så enhver form for redesign vil uundgåeligt være en udfordring. Ved denne lejlighed har Google valgt at spille det sikkert ved at følge Facebook er nyligt dumbing ned af sin egen logotype.

Ifølge Google er redesignet blevet inspireret af mobil brug:

Så hvorfor gør vi det nu? Engang var Google en destination, du nåede fra en enhed: en stationær pc ... Disse dage interagerer folk med Google-produkter på tværs af mange forskellige platforme, apps og enheder - nogle gange alle på en enkelt dag.

I betragtning af, at Google gør det, der muligvis er det mest succesfulde mobile OS, tror du måske, at mobilvenlig branding ville have været en prioritet for nogle år siden.

Tale om logoer, identitet supremo Paul Rand sagde engang:

Den primære rolle i et logo er at identificere, og enkelhed er dens middel ... Dens effektivitet afhænger af særpræg, synlighed, tilpasningsevne, memorabilitet, universalitet og tidløshed.

Disse principper blev glimrende udlagt af Dave Schools i hans enkle 7-trins logo test baseret på Rands erklæring. Efter hans proces har jeg bedømt det nye Google-logo en skuffende 41 - 19 point, der er mindre for at undgå skraldespanden - selvom disse scorer er subjektive, så prøv det selv.

Hvis Google havde valgt at være dristig, kunne de have bevæget sig fremad med kun deres rækkefølge af farver. De har deres klotter og med Alfabet Inc. overtager virksomhedernes pligt, havde de mulighed for at være ultra-minimal. Herefter er de et af de få virksomheder allestedsnærværende nok til at gøre det med succes.

Hvad de har leveret, ud over logotypen og en hastig stor boks 'G' farvet i de fire (nu lidt tweaked) farver, er de nye 'Google Dots'.

Google prikker er fire prikker, farvede blå, rød, gul og grøn. De animerer, de kommunikerer, de er legende, alsidige, mindeværdige; alt hvad du vil bede om i en identitet. De forhåndsvisninger, vi har set indtil videre, tyder på, at de vil være centrale for alle Googles fremtidige brugergrænsefladesigner, der giver visuel feedback om interaktioner.

Alt i alt er dette et sikkert corporate rebrand, som Google ikke behøvede at lave. Logoet er mere tiltalende, men et design, der er så on-trend, har begrænset holdbarhedstid. Google Dots er imidlertid en god tilføjelse, der vil blive bygget ind i alt, hvad Google gør, og vil være i de kommende år.