Hvordan beskriver du kvinder på nettet?
Søg efter "kvinde" på stort set ethvert stock foto site og du får masser af muligheder.
Kvinder i skimpy kjoler. Kvinder i bikinier. Halvnøgne kvinder. Helt nøgne kvinder stillede sig således, at det ikke er teknisk pornografi. Kvinder arbejder i det, der stort set beløber sig til undertøj. Kvinder i brudekjoler. Kvinder hengive sig i en massage, eller chokolade-dækket jordbær, eller i salonen. Du kan endda komme på tværs af et billede af en prinsesse eller to.
Sikker på, du kan finde et billede af en kvinde, der arbejder. Men hun utvivlsomt ser ud stresset ud, på hendes wits ende, og klar til at kalde det afslutter. At finde et lagerbillede af en kvinde, der rent faktisk ser på kontrol på arbejdspladsen, svarer til at finde en enhjørning i naturen.
Stresset kvinde billede via Shutterstock.
Se på lager temaer stort set hvor som helst online - selv meget designet af kvinder - og du kan finde eksempler på disse slags lagerbilleder, hvis en kvinde endda vises i billederne overhovedet. Selvfølgelig er der undtagelser, men de er få og langt imellem, når man ser på de samlede tal.
Hvorfor er dette normen?
Selvfølgelig kan en del af forklaringen til dette have at gøre med det uhyre antal kvinder i teknologibranchen. Selv om det er svært at finde konkrete tal, er det til rådighed, der er ret nedslående.
Pinterest ingeniør Tracy Chou har oprettet en offentligt Google-regneark Det beskriver, hvor mange kvindelige ingeniører der ansættes hos nogle førende teknologibedrifter. Ud af virksomheder med mere end 10 ansatte har kun 9 ud af de 86 nævnte virksomheder mere end 25% kvindelige ingeniører. Det er knapt over 10%, og knap højere end antallet, der ikke har nogen kvindelige ingeniører. Ikke en enkelt af disse virksomheder har over 35% kvindelige ingeniører.
Designens verden er ikke meget bedre. I stedet for roundups af de bedste kvindelige webdesignere derude, får vi roundups som denne som i stedet fortælle os, hvem de 20 hotteste kvindelige designere er. Deres hovedskud er givet meget mere fremtrædende end deres arbejde. En talentfuld kvindelige designer er trods alt ikke lige så værdifuld som en varm kvindesigner. Og den skæmmeste del? Det link er den første, der vises, når du søger Google for "kvindelige webdesignere". (FYI, det andet link handler også om "hot" kvindelige designere, selvom i det mindste man forlader hovedskuddet.)
Ifølge nogle tal Jeg har set, forholdet mellem mandlige og kvindelige webdesignere er et sted i lighed med 3: 1. Det er en stor forskel. Og ingen er helt sikker på, hvorfor den eksisterer.
Manglen på kvinder i teknologibranchen er naturligvis en del af problemet, selvom det kun er et aspekt. Hvad der kan være endnu mere relevant når det kommer til begrundelsen bag forekomsten af disse billeder er et af de ældste salgsregler i bogen ...
Sex sælger
Vi ved alle, at sex sælger. Eller i det mindste skal det. Så ved hjælp af sexet, provokerende billeder i vores design er der en god mening.
Men samtidig kan du potentielt fremmedgøre mange mennesker. Der er et ton af kvinder derude, der ikke kan lide at se billeder, der objektiverer dem (ingen overraskelse der). Der er et stigende antal mænd, der også er syge for at blive bombarderet med disse billeder. Og ærligt, bør et lagerfoto af en kvinde i en bikini ikke være nødvendigt, når du forsøger at sælge et webstedstema.
Jeg ved ikke om dig, men alle de kontorer, jeg nogensinde har arbejdet i, har aldrig set nogen af mine kolleger klædt som denne:
Forretningskvinde billede via Shutterstock.
Det samme gælder for disse billeder af kvinder, der ser fuldstændigt ud af teknologien og arbejdslivet. Der er masser af kvinder derude, selv inkluderet, som arbejder med tech på daglig basis, uden at blive mere stressede end vores mandlige kolleger. Så hvorfor føler vi behovet for at vise kvinder som ude af stand til at klare disse daglige krav?
Endelig et alternativ
Mens det er godt og godt at klage over skildring af kvinder på lagerfotografering, var der ikke meget vi kunne gøre ved det. Vi var fast med hvad der var til rådighed. Ikke mange projekter har den slags budget, der er nødvendigt for en fotosøgning for at få billeder, der bedre repræsenterer kvinder. Det er bare ikke muligt.
Heldigvis er der mennesker og organisationer i branchen der erkender dette. Getty Images er et sådant selskab. De har samarbejdet med Lean In at oprette en samling på mere end 2500 kraftfulde billeder, der viser kvinder, piger og de mennesker, der støtter dem.
Disse billeder er fantastiske. Der er kvinder fra alle samfundslag, fra alle mulige erhverv, og gør alle mulige ting. Men nøglen her er, at alle disse kvinder virker helt dygtige. De er ikke buckling under pres; de lever deres liv og gør deres ting og har tillid til den position.
Masser af billederne i denne samling omfatter også mænd, i rollen som partner, kollega, far og meget mere. Det er på ingen måde en anti-mandlig samling, og det viser på ingen måde kvinder i et positivt lys på bekostning af mænd.
Der er en stor mængde mangfoldighed i billederne, med kvinder fra hele verden fremhævet. Der er også kvinder i alle aldre. Det er et rigtig vidunderligt tværsnit af hvad det betyder at være kvinde og giver designere og andre ved hjælp af stock fotos et væld af muligheder. Det er en velkommen ændring til branchen, og forhåbentlig vil andre virksomheder følge med.