Nogle af de sandeste ord, jeg har hørt til dato, er: "Hvis du ikke har planer om at lave din egen virksomhed, så planlægger du at blive brudt."

Selv om der er mange mennesker derude, der har lavet et godt ophold for andre virksomheder, bør det ikke være vanvittigt at tænke på at gå i forretning for sig selv, hvad enten det er et fuldtidsjob eller en deltidsgig. Med det ændrede økonomiske klima er det ikke garanteret, og det er helt ærligt, at tiden til at hjælpe en anden med at nå deres mål, kan være tid, der er brugt til at jage dine egne drømme.

Som grafiske designere er freelancing og skabelse af vores egen lille virksomhed som regel en ganske almindelig tanke; det er næsten en given. Selvom vi ikke markedsfører os selv som frilansere, er jeg sikker på, at nogle af os har fået til sidejobs for at lægge ekstra penge i vores lommer. Nogle designere kan lide at tilbyde designtjenester, mens andre har fulde virksomheder, der drejer sig om tøjdesign eller skaber produkter, eller måske samarbejder med en anden for at tilbyde flere produkter og tjenester.

Uanset hvad det er, du gør, for at se en vis vækst i din virksomhed, skal du finde ud af, hvem du målretter mod. Mange af os kan tro at vores produkt er for alle, men forsøger at få dit produkt foran alle vil være smertefuldt og dyrt. Hvad du vil gøre, er at finde ud af, hvem du specifikt målretter mod, find ud af den niche og læg din indsats i dem. At finde ud af mere om dem vil hjælpe din effektivitet og i sidste ende hjælpe din rækkevidde, fordi når du ved, hvem du sælger til, vil du bedre vide, hvordan du designer dem.

Før vi kommer i gang ...

Hvis du aldrig har taget tid til at gøre noget kundeforskning, skal du ikke gå i nød nu. Forhåbentlig har du nok kunder til at prøve at finde ud af det, eller måske har du udviklet dit produkt eller din tjeneste langt nok til at vide, om, hvem du tror du kan pitche den til. Den største fejl er at smide din vare eller tjeneste i alles ansigt og håber at de bidder. Det er en del af arbejdet hårdt, men i erhvervslivet vil du arbejde smart. Så her er nogle ting for at komme i gang med at finde ud af, hvem der køber og skal købe dit produkt.

Hvem er de?

Det første du skal finde ud af om din målgruppe er, hvem de er. Hvilke slags ting gør de? Hvilken slags musik lytter de til? Hvilke produkter bruger de? Hvor gamle er de? Svarene på disse spørgsmål og mange flere vil hjælpe dig med bedre at forstå de mennesker, du designer for. At få en forståelse for disse personer hjælper dig med at skabe med lethed og gøre noget, du ved, vil forholde sig til dem og ende med at kommunikere godt.

Som ung designer bemærker jeg, at jeg interesserer mig for flyers og brochurer, der vedrører mig med flotte designteknikker, en klar besked og et professionelt udseende. Jeg har også været kendt for at bremse for virkelig kreative ideer eller illustrationer og ting af denne art. Jeg kan godt lide den slags ting, så det er nemt for mig at skabe den slags ting, men sandheden er, at målgruppen, jeg undertiden ender med at designe, nok ville være mere opmærksom på design og gøre tingene rene og professionelle. Det lyder absurd, men det er sandt; du er nødt til at forholde sig til publikum.

Igen skal du kende målgruppen. Hvis du eller din klient ikke har nogen anelse om, hvem du designer for, tager du virkelig en stab i mørket, og håber og beder, du kommer op med noget. Der er tidspunkter, hvor du kan have en bred vifte af mennesker i dit publikum, men du er nødt til at finde en fællesitet mellem de fleste mennesker.

Gør undersøgelsen

At finde ud af mere om dit publikum behøver ikke at være raketvidenskab og lad ikke nogen fortælle dig det ellers. Det handler ikke om, hvordan du får dine oplysninger, men hvilke spørgsmål du spørger, og hvad du beslutter dig for at gøre med det. Lad os sige for eksempel, at du driver en mursten og mørtel t-shirt butik. Du har et skjorte design, der sælger rigtig godt, men du vil gerne vide, hvordan du laver mere som den. Hvis du har et lavt antal folk der kommer igennem, spørg dem bare, hvad der tiltrækker dem til den pågældende skjorte. Ikke alene gør du forskning her, men du laver forbindelser med dine kunder. Hvis du har mere lydstyrke, eller hvis du driver en onlinebutik, skal du oprette en hurtig og kortfattet undersøgelse, der stiller spørgsmålene.

Vær også opmærksom på at du skal stille de rigtige spørgsmål. Hvis jeg vil vide hvorfor folk kan lide det t-shirt design, vil jeg ikke spørge dem, hvilken størrelse skjorte de har på, jeg skal fokusere på designet. For eksempel, hvorfor de kan lide design eller hvad det betyder for dem. Du vil stille spørgsmål, der hjælper dig med at finde ud af dit publikum og hjælpe dig med at udarbejde uddannede gæt om de ting, de vil lide i fremtiden.

Husk, demografiske oplysninger er kun nyttige i et vist omfang. Du skal stadig finde ud af, hvad dit publikum kan lide og hvad de føler (samt hvad de kan lide at føle). Bliv ikke så spændt i at spørge de regelmæssige kedelige spørgsmål om alder og indkomst, som du glemmer at spørge om deres interesser også.

Nye produkter kan gøre det svært at finde ud af din målgruppe, men du kan undersøge lignende produkter og lave beta-test. Med din beta-test kan du fortsætte med at undersøge din gruppe af brugere, ikke kun om effektiviteten på produktet, men også om alle ting, der er designrelaterede. Husk også, at hvem du har til hensigt at købe dit produkt ikke altid er den samme person, der vil købe den. Ofte vil vi have en stor god ide, og vi føler, at vi ved, hvem der skal købe det, men det går ikke altid, som vi planlægger. Derfor er betatest og indsamling af oplysninger vigtige.

Hvad laver du?

Når du har lyst til at have en god forståelse for dit målmarked, skal du have en endnu bedre forståelse af, hvad du forsøger at gøre, eller hvad det er, du forsøger at designe for. Hvis du forsøger at sælge et produkt eller en tjeneste, hvad forsøger du at formidle om det pågældende produkt eller en tjeneste?

Når du kommer til dette trin, er det nemt at oprette en form for funktionalitets- og fordelingsanalyse. Det betyder for eksempel, at hvis du forsøger at sælge dine grafiske designtjenester, kan du muligvis have et godt printdesign såvel som webdesign, så din fordel er, at du er en "one-stop-shop". Det er virkelig rart, men du bliver nødt til at være mere end det. Prøv at fremhæve, hvad du kan gøre for dem og ikke kun din færdighedssæt. Sig, at dine printdesigner har evnen til at fange den ønskede målgruppe, ikke kun det, du kan lave printdesign. Sig, at dine webdesign giver brugere mulighed for at oprette forbindelse til et firma på måder, der aldrig blev forestillet. Sig, at dit produkt ikke kun er et produkt, men det bidrager til dit liv på langt dybere måder.

At vide, hvad din målgruppe kan lide og er interesseret i, vil hjælpe dig med at komme op på disse typer ting meget lettere. Det er ikke forkert at vise funktionerne og fordelene - for nogle målgrupper er alt, hvad du virkelig har brug for. Men på et konkurrencedygtigt marked skal du vide, hvad der gør dit publikum til at reagere, og om dit produkt eller din tjeneste har det.

Design grundlæggende

Når du har samlet alle dine oplysninger, og du har lyst til at forstå dit formål og dit publikum, så er det tid til at lave din design. Bare fordi du designer med større intentioner, betyder det ikke, at du glemmer nogle af dine fundamentale. Du skal fortsætte med at indarbejde alle teorier om design, så du kan lave et effektivt design.

Den største grundlæggende teori, du aldrig kan tabe, er visuel hierarki. Som designer skal du huske og forstå, at du har al magt til at finde ud af, hvad dit publikum ser på, når de ser på en flyer eller en pakke. Brug det til din fordel i alt hvad du gør. Denne teori siger i det væsentlige, at du opretter hierarki eller betydning baseret på, hvad der er den største og hvad der er den mindste. Mens det er den første bidragyder, vil den anden bidragyder være placering. Din vigtigste visuelle, uanset om det er en overskrift eller et billede, skal være over eller i øjenhøjde. At lægge det under øjenhøjde eller ud af den oprindelige visning er et fuldstændigt og totalt spild af tid.

Med visuelt hierarki vil du være opmærksom på layoutet, balancen i layoutet og god nærhed. Disse er bare det grundlæggende for at sikre, at du har en form for orden og renlighed om, hvad det end måtte være, du designer. Mange gange vil vi have folk til at stoppe og lægge mærke til noget vildt, vi har gjort med et layout eller noget, men vi bør ikke genopfinde hjulet. Vi skal bare sørge for, at alt er fornuftigt og læseligt. Du vil have den, der ser din visuelle for at få de vigtigste punkter, selvom de kun går forbi.

Sætte de to sammen

At kende dine grundlæggende principper for grafisk design er afgørende. Det skal sikre, at dit publikum, uanset hvor de er, kan forstå, hvad det er, du forsøger at sige. Formålet med at undersøge dit publikum og lære dem at kende er, at når det er tid til at designe, taler visuelt til dem og får dem til at bevæge sig.

Som jeg sagde før, som grafisk designer, vil jeg bare lave sjove design med skøre farver, flotte former og illustrationer. For min egen personlige virksomhed, der fungerer, fordi jeg plejer at imødekomme trendyere, yngre folk, der er interesserede i at prøve nye ting. Men nogle gange får jeg en klient, der er mindre interesseret i det. Jeg får nogle gange kunder, der er ekstremt corporate, så jeg er nødt til at trække mig lidt, da de slet ikke er interesserede i kølige og skøre designs. Jeg borer dem ikke med mit design, men jeg vil sørge for, at der er fokus på, hvad der er behov for.

Mange gange kan vi blive fanget i os selv og hvad vi vil have, men det har intet at gøre med det, vi ønsker, og alt hvad vi skal gøre med det publikum ønsker. Hvis du har lyst til i dit design, vil du være yderst kreativ med hvad du laver, du skal have et formål med det. Du skal vide, at det er noget dit publikum vil reagere på. At være unødigt kreativ og skør kan fremmedgøre en stor del af din målgruppe, hvis det ikke er, hvad de er i.

Det ultimative mål med det, du designer, er at få folk til at flytte. Du skal relatere til dem på en måde, de får. Hvis du holder til 60 + årige, vil du ikke bruge pastellfarver og illustrationer til at tiltrække dem. Hvis du forsøger at tiltrække teenagere, vil du sandsynligvis ikke bruge jordfarver og billeder af ældre til at få dem til at gøre noget. Du er nødt til at kende de demografiske og vigtigst psykologerne (hvordan de tænker, føler osv.). Når du har en ægte forståelse af psykografien, kan du få dem til at gøre noget. Hvis du vil have dem til at føle sig begejstret for dit produkt og eliten til at eje det, bør du vide, hvordan man formidler det til dem. Du bør også vide, at det er, hvad de vil føle om dit produkt.

Oprettelse af en visuel behøver ikke at være ekstremt fremad. Du vil have dem til at tænke lidt på dit produkt og lade det forholde sig til dem. Dybest set, mens du er bekymret for dit mål eller nichemarked, har du så ofte en person, der følger med, ikke passer til nogen af ​​dine undersøgelser, men du vil ikke helt lukke dem ud. Brug design til at gøre det muligt at få nogen til at føle en bestemt måde, fordi det er, hvad der får folk interesseret i dit produkt eller din tjeneste.

Prøv at sætte dig selv i deres sko - hvad vil du gerne se og hvad vil du ikke lide at se? Selv om det ikke er relateret til dit produkt, sæt dig i en forbrugers sko. Jeg kan f.eks. Ikke lide at hente en flyer eller se et websted for en ejendomsmægler, og den eneste visuelle er et godt glamourskud fra agenten. Hvad laver det for mig? Hvordan får jeg mig til at købe ejendom? Nå det gør det ikke. Hvis du skulle oprette en visuel og kun have et billede af dig selv eller endda bare produktet eller tjenesten, hvordan ville det virkelig gøre en kunde til at købe?

Design af dit websted

En af de vigtigste billeder, du vil have og bruge, er din hjemmeside. Nogle mennesker vil bare snuble på det og ønsker mere information, og nogle kommer til at gå til din hjemmeside specifikt i et forsøg på at få flere oplysninger. Du skal holde din forskning i overensstemmelse med billederne på dit websted. En del af din forskning skal angive, hvorfor kunderne kommer til dit websted og hvad de ønsker fra webstedet.

Mange designere og ejere mener, at en hjemmeside har til formål at fortælle alle om dit produkt eller din service, og hvorfor det er helt fantastisk. Nå, jeg beder om at afvige. Et websted skal være en udvidelse af din virksomhed og bør bruges til at kommunikere med nuværende kunder såvel som potentielle kunder. Holde den i overensstemmelse med dit målmarked og gøre dig tilgængelig på din hjemmeside.

Sørg for, at du har en klar besked på dit websted. Hvis du sælger flere produkter, forsøger du at fremhæve en. Hvis du har flere forskellige ydelser fremhæver en eller fremhæver årsagerne til, at folk fortsætter med at komme tilbage; skabe en følelse. Uanset demografiens målgruppe, skal dit websted være klart og konsistent.

Mere om forskning

Som grafiske designere og / eller som virksomhedsejere skal vi lære at forstå marketing taktik såvel som forskning. Fastlæggelse af et målmarked tager ikke meget, men du vil sikre dig, at du gør det på en måde, der passer til dine behov. Din virksomhed og dine kunder er afhængige af de billeder, du laver - hvis de ender med at være ikke-effektive, det har tendens til at være en direkte afspejling af dit arbejde. Endnu en gang vil du sikre dig, at du arbejder smart (ved at gøre din forskning og udnytte den), snarere end at arbejde hårdt (skabe en masse blinde visuelle, håber at nogen vælger det).

Det kan nogle gange være et hårdt koncept at forstå, så jeg har tilføjet nogle temmelig solide og hjælpsomme ressourcer.

Har du haft erfaring med at skifte fra et stort publikum til at vælge dit mål? Hvad var din oplevelse?