Indholdet af enhver hjemmeside er afgørende for et websteds succes.

Højkvalitets indhold, uanset om webstedet har til formål at informere, underholde eller sælge et produkt, vil øge webstedets sandsynlighed for at konvertere besøgende. Men ud over at levere indhold af høj kvalitet, skal et websted også organisere indholdet på en måde, der gør det tilgængeligt for besøgende.

Prioritering af dit indhold er en af ​​de bedste måder at sikre, at dine besøgende finder de oplysninger, du vil have dem til at finde, og at de vil finde. Men at finde ud af, hvilket indhold der er vigtigst og hvordan man arrangerer det for at afspejle det, der kan blive forvirrende, hurtigt.

I mange tilfælde føler designere og indholdsskabere, at det er vigtigt, og alle skal få samme fakturering. Men det gør dine besøgende ikke nogen favoriserer. Du er nødt til at komme til roden på det vigtigste for dem, og derefter give det på den mest brugervenlige måde.

Hvad er webstedets mål?

Det første du skal tænke på, når du bestemmer hvilket indhold der er vigtigst på et websted, er, hvad websitetets mål er. Forskellige websteder skal have forskellige mål. For det kan det være at sælge et produkt. En anden kan være på udkig efter at give oplysninger. Andre vil måske have folk til at blive medlemmer. Nogle gør en kombination af de tre eller noget andet sammen.

Når du ved, hvad dit websites mål er, kan du begynde at skræddersy indholdet for at passe til disse mål. Hvis dit websted har til formål at sælge et produkt, vil de vigtigste oplysninger på dette websted være det, der beskriver fordelene ved produktet, besvarer potentielle kundespørgsmål og fortæller besøgende hvordan man køber.

Hvis dit websted har til formål at rekruttere medlemmer, så vil du sætte oplysninger om, hvorfor nogen skal være med i front og center. Hvis webstedets primære formål er at give oplysninger, så vil du sørge for, at enten oplysningerne eller navigationen for at finde disse oplysninger er placeret i en fremtrædende position på hjemmesiden.

Case Study: Tal Human

speakhuman

Tal menneske
Det er tydeligt fra Speak Human-hjemmesiden, at deres potentielle kunder er interesserede i, hvordan bogen vil hjælpe dem med at blive bedre marketingfolk. Mens vægten her lægges helt på det indhold, gør de det også nemt at finde anden information gennem en velplaceret og velindrettet navigationslinje (som også lægger større vægt på "Køb nu" -linket end de andre, hvilket gør fornuft siden webstedets hovedmål er at sælge bøger).

Case Study: VaultPress

vaultpress

VaultPress
Det er indlysende her, at VaultPress vil have besøgende til at tilmelde sig deres tjeneste, men placeringen af ​​det pågældende banner retter også øje med indholdet umiddelbart nedenunder, som fortæller om fordelene ved at bruge VaultPress. At inddele visse indhold med en subtil baggrundsfarve føjer også prioritet til nogle ting over andre.

Lav en liste over nødvendigt indhold

Når du ved, hvad webstedets mål er, skal du lave en liste over det nødvendige indhold for at nå disse mål.

Hvis du f.eks. Har et websted, der har til formål at sælge et produkt, skal du inkludere produktfordele og funktioner, oplysninger om din virksomhed, en FAQ-side og oplysninger om, hvordan du køber produktet (eller en formular til at gøre det) lige på hjemmesiden).

Hvis dit primære mål er at give oplysninger, så vil du gerne sørge for, at en smag af disse oplysninger er tilgængelig på hjemmesiden. Du vil også gerne sørge for, at navigation til resten af ​​webstedet er placeret på et let at finde sted og er nemt at bruge.

Case Study: Checkout

kassen

bestilling
Prioritering af information gennem størrelsen og placeringen af ​​indhold, såvel som gennem ikoner, er en lidt anden tilgang, der ikke ses så ofte. I dette tilfælde fungerer det dog meget godt. Også, herunder et ikon og en smule information om hver funktionsgruppe lige i den lokale navigation gør hver sektion lige vigtig, uanset hvilken rækkefølge den vises.

Hvad vil brugere have?

Når du har en liste over alle de oplysninger, dit websted skal bruge, vil du prioritere det, så du kan finde ud af, hvad der foregår. For at gøre dette skal du tænke over, hvad dine brugere vil have. Dette vil igen afhænge af målet med dit websted. Hvis du vil have dine besøgende til at købe noget, så tænk på, hvilke oplysninger de vil have, før de træffer en beslutning. Jo større og dyrere købet er, jo flere oplysninger de vil have.

Hvis dit websted er der for at give oplysninger, skal du tænke på den rækkefølge, hvor folk skal lære om dit emne. Sørg for, at besøgende kan finde information til begyndere først, men også gøre det nemt at få adgang til mere avancerede oplysninger til de besøgende, der allerede er bekendt med dit emne.

For medlemskabswebsteder, tænk på, hvad dine besøgende vil vide om at deltage. Det er sandsynligt, at de vil vide, hvilke fordele de får (især hvis det er et betalt medlemskab). De vil måske også kunne se eksisterende medlemmer eller prøvewebstedindhold, som generelt kun er forbeholdt medlemmer.

Det tager afgørende at tage et par timer for virkelig at tænke på, hvad dine besøgende vil være interesseret i. Besøg nogle lignende websteder til din og tænk på, hvordan de har arrangeret oplysningerne på deres websted, og hvad der synes at være mangler eller er svært at finde. Ret derefter disse mangler på dit eget websted.

Case Study: Global Spend Solutions

globalspendsolutions

Global Spend Solutions
Mange steder overser brugen af ​​grafik som vigtige transportører af information, snarere end blot komplementære til det skriftlige indhold. Infografen, der bruges her i overskriften, fortæller os præcis, hvad Global Spend Solutions gør, og hvad deres forretningsproces er, og hvordan de kan hjælpe en besøgende. Nogle gange er de bedst mulige til at prioritere indhold er at forenkle det i sine mest grundlæggende vilkår.

Casestudie: dConstruct 2010

dconstruct2010

dConstruct 2010
dConstruct 2010 ved klart, at besøgende er mest interesserede i, hvem højttalerne er for året og placerer indholdet front-and-center i designet. De gør også andre oplysninger nemme at finde, både gennem en velindrettet navigationslinje og gennem yderligere indhold på hjemmesiden.

Beslutter, hvordan man organiserer information

Så har du en liste over det nødvendige indhold til dit websted, og du ved, hvad dine besøgende vil gerne vide først. Men lad os sige, at du har meget information til at formidle, og du er ikke sikker på, hvordan du præcist skal gøre det. Det er ikke ualmindeligt at have masser af informationer eller links, der skal præsenteres, der har lige stor betydning på en side. I disse tilfælde er det bedst at bestemme en formel form for organisering af det, i stedet for at bestille det tilfældigt.

Der er en række ordninger, du kan bruge til at organisere lister over oplysninger. Alfabetisk eller numerisk er to af de mest almindelige, men de arbejder kun for bestemte typer indhold. Lister over links, for eksempel, kan fungere rigtig godt ordnet alfabetisk.

Organiserer information af, hvem dens målgruppe er, fungerer godt for websteder, hvor der sandsynligvis vil være flere forskellige typer besøgende. For eksempel kan en internetbankwebsted have forretningskunder og personlige kunder. Arrangering af oplysninger separat for hver type besøgende giver mening, da der vil være forskellige prioriteter for hver enkelt.

Andre ordninger til organisering af indhold kan omfatte ting som geografi eller format. Hvis dit indhold indeholder eller er helt afhængigt af geografi, kan det være en effektiv og logisk måde at organisere denne information på. Formatet af indhold kan være en anden god måde at holde tingene organiseret på. Lad os sige, for eksempel, du har en blog, hvor du tilbyder roundups, tutorials, interviews og inspirationsposter. At adskille og organisere indholdet efter format giver stor mening i dette tilfælde. Det er logisk.

Det er, hvad indholdsorganisering kommer ned til: logik. Hvis dit indhold er organiseret og lagt på en logisk måde, vil dine besøgende kunne finde det, de leder efter. Hvis det er lagt ud i en tilfældig måde, vil de spilde tid på at kigge efter de oplysninger, de har brug for, og kan se andre steder, hvis de bliver frustrerede.

Case Study: 2pxBorder

2pxborder

2pxBorder
2pxBorder bruger typografi og farve til at prioritere informationerne på deres hjemmeside. De store fedme overskrifter fortæller os præcis, hvad de gør, mens andre visuelle signaler på siden leder os til de vigtigste andre dele på siden.

Kort sortering

Hvis du ikke er sikker på, hvordan du organiserer oplysningerne på dit websted, eller du kan finde ud af flere måder, der ligner, at de ville arbejde, kan du overveje at bruge kort sortering at finde ud af den mest intuitive måde at organisere denne information på. Med kort sortering sætter du resuméer af dit indhold på indholdskort og derefter lad brugere sortere det indhold i, hvad de synes er de mest logiske grupper. Du skal bruge en fokusgruppe for at kunne udføre dette og vende til dine nuværende kunder, eller brugere kan være en god mulighed.

Alle dine brugere skal gøre, er at arrangere kortene på den måde, de synes bedst repræsenterer, hvordan de skal grupperes. Du kan vælge at sætte dem i grupper i starten, og lad brugerne omarrangere dem, eller du kan bare sætte dem alle i en gruppe. Den tidligere metode kan virke bedst, hvis du allerede har en indholdsstruktur på plads og tænker på, hvilke forbedringer der kan foretages, mens den anden kan være bedst for nye designs.

Kort sortering er enkel og omkostningseffektiv, hvilket gør det til en god mulighed for at udvikle en indholdsstruktur uden at bruge mange penge. En stor ulempe er imidlertid, at resultaterne måske ikke er meget konsekvente mellem brugerne. Du kan have ti brugere og få ti helt forskellige metoder til at organisere dit websites indhold. Men det er ofte et godt udgangspunkt, hvis ikke andet.

Vær opmærksom på prioritet på hver side

Når du ved, hvilke oplysninger der er nødvendige, og hvor vigtigt hvert element er, skal du beslutte, hvordan du prioriterer oplysningerne på hver side. Det er vigtigt at formatere og prioritere informationer korrekt på siderne, især når der er meget indhold til stede.

Hvis du ikke gør det, ser det hele ud som en kæmpe tekstblok, og dine besøgende vil få en sværere tid til at finde ud af, hvad der er vigtigt og hvad der ikke er. Da det er dit websted, og du har klare webstedsmål, vil du rette dine besøgende til det vigtigste, for at øge chancerne for, at de vil følge op på disse mål.

Der er en række elementer, der afspejler, hvordan information prioriteres på hver side af dit websted. Der er de oplagte ting som farve, skriftstørrelse og grafiske indikatorer, men der er også mere subtile signaler, der vil lade dine besøgende vide, hvilke oplysninger der er vigtigst.

Hvidt rum er en af ​​de vigtigste faktorer for at prioritere information på en side. Hvis du forlader mere hvidt mellemrum omkring et element på din side, øges dets betydning blandt de andre dele af siden. Når det kombineres med farve, skriftstørrelse og andre designelementer, gør det et fremragende arbejde med at inddele de vigtigste dele af din side.

De vigtigste oplysninger på dine sider skal placeres nær toppen af ​​siden. Brug overskriftstag til at formatere overskrifter for hver af dine sektioner, og husk hierarkiet i disse tags (brug H1 for det vigtigste, H6 for de mindst vigtige). Brug farve sparsomt for at tilføje endnu større betydning til et afsnit eller et andet. Når siden er fuldt formateret, skal du straks kunne vælge det vigtigste element på den pågældende side uden spørgsmål.

Case Study: Joyent

joyent

Joyent
Joyent bruger farve og typografi til at fremhæve bestemt indhold over andre. Grafik spiller også en stor rolle i at lede besøgende til bestemte oplysninger.

Casestudie: Rackspace Cloud

rackspacecloud

Rackspace Cloud
Brug af forskellige farver i navigationen til at adskille det vigtigste element er en glimrende måde at organisere indhold på. Bemærk, hvordan de også bruger forskellige baggrundsbilleder og farver sammen med ikoner for at inddele forskellige indholdsområder.


Skrevet udelukkende til WDD af Cameron Chapman .

Har du udviklet metoder til prioritering af indhold i dine webdesignprojekter? Eller har du ressourcer til at få feedback fra brugerne på, hvordan dit indhold præsenteres? Venligst del dem i kommentarerne!