En guide til oprettelse af e-mail-nyhedsbreve
Email nyhedsbreve er varmere end nogensinde.
De er en stor udvidelse til din virksomheds kommunikationsværktøj og tilbyder dig og dine kunder en fremragende kanal, hvorved du kan nå potentielle og eksisterende kunder.
I denne artikel undersøger vi fælles designmønstre for nyhedsbreve og lærer, hvilke tilgange der virker godt, så du vil være parat til at skabe en til dig selv og dine kunder.
Vi har også inkluderet en kompilering og analyse af forskellige nyhedsbrevdesign, så du kan lære af dem samt tips om hvad du skal gøre og hvad du ikke skal gøre.
Hvis du kender til andre tips, kan du dele dem med os i kommentarfeltet.
Hvilket kom først: Kylling eller æg?
Inden du opretter og sender dit nyhedsbrev, skal du have abonnenter. At gøre denne proces så let og intuitiv som muligt er vigtig. Tross alt giver brugerne dig tilladelse til at kontakte dem. Du ville ikke gerne ødelægge denne mulighed!
Ikke for mange felter
Du har ikke brug for en brugers personnummer til at sende dem en mail! Det er mest frustrerende, når en person registrerer sig for et e-mail-nyhedsbrev, kun for at blive konfronteret med en formular, der beder om deres adresse, alder, telefonnummer, mors pigenavn, favoritdyr ... Alt, hvad vi virkelig har brug for, er deres e-mail-adresse, og hvis vi vil Skub lidt længere, deres navn.
Seth Godin, i sin artikel Tilladelse Marketing , giver god indsigt i at få seere til at tilmelde dig og følge dig:
Tilladelse markedsføring er det privilegium (ikke det rigtige) at levere forventede, personlige og relevante meddelelser til folk, der rent faktisk ønsker at få dem.
Med andre ord vil seeren høre på dig. De giver dig deres opmærksomhed, så i det mindste respekterer dem og beder ikke om unødvendige data.
Med det i tankerne, lad os se på nogle eksempler på gode tilmeldingsblanketter til nyhedsbrev:
Joshua Porter's tilmeldingsblanket er et glimrende eksempel på, hvad man skal gøre rigtigt. Først lægger han tilmeldingsskemaet tæt på hans sociale ikoner, hvilket tyder på, at dette er en forlængelse af hans kommunikation med dig, brugeren.
Dernæst tilbyder han en kort beskrivelse af, hvad nyhedsbrevet handler om . Dette får dig og dine brugere på samme side, så de er klare over, hvad de kan forvente af dit indhold.
Endelig spørger han kun om brugerens e-mail-adresse og navn , efterfulgt af en stor knap med et ordmærke : "Abonner". Meget enkelt, men fyldt med bare de rigtige oplysninger!
Threadless sætter også sit nyhedsbrev tilmeldingsskema i det sociale område på sin hjemmeside. Placeringen er fremtrædende, og Threadless giver information om, hvor ofte og hvornår nyhedsbrevet skal leveres. Bemærk også enkelheden ved at bede kun om en e-mail-adresse: Intet navn, ingen socialt sikkerhedsnummer, ingen favorit kæledyr!
Vi har fået abonnenter!
Din tilmeldingsblanket er nu en succes, og du er klar til at sende noget indhold!
Før vi går videre til designfasen, lad os finde ud af, hvad fokuset på vores nyhedsbrev er . For eksempel, hvis du giver væk kuponer, kan du bruge mere grafik og knapper end normalt. Hvis det er tekst-tung, vil du have det så læsbart og scannabelt som muligt.
Lad os undersøge to nyhedsbreve med forskellige mål. Den første er fra Barnes og Noble , der tilbyder kampagner til sine butikker. Den anden er fra Sitepoint , der giver nyhedsbrevet et tidsskriftslayout og struktur.
Det første du vil bemærke om Barnes og Noble nyhedsbrev er, at det er designet som et websted. Det er bogstaveligt talt en udvidelse af hovedwebstedet , komplet med topnavigation.
Du vil også se, at det er rettidig; lige ved siden af logoet står det "denne uge", der minder om, at tilbudene kun er i begrænset tidsrum, og at du skal foretage dit køb hurtigt.
Bemærk, hvor nemt det er at scanne siden. Alle afsnit er korte, og billed- og indholdshierarkiet gør designet til at føle sig godt tilpas, selv i din email browser!
Endelig har designerne lavet en smart opfordring til handling nederst på siden . Tallene i stor rød type tiltrækker din opmærksomhed, sidder ved siden af knapper med verb etiketter, der skubber dig for at drage fordel af kampagnen.
Sitepoint går til et helt andet layout, fordi det har et andet mål. Målet er at opbygge et indhold for indholdet, for at kunne udvide sit annonceringsrum .
Det vedtager en magasinstil , der begynder hvert problem med et brev fra redaktøren, efterfulgt af en indholdsfortegnelse (links på siden), der fører dig til de koncise artikler i e-mailen.
En vigtig designbeslutning fra Sitepoint var at inkludere et foto af redaktøren øverst på hver e-mail. Denne tilgang gør e-mailen mere personlig , som om den kommer fra et menneske, der tog sig tid til at organisere indholdet.
HTML eller almindelig tekst?
Nu hvor vi har diskuteret dine forretningsmål for e-mail-nyhedsbrevet og hvordan du understøtter det med designet, lad os kort overveje konstruktionen.
Tilbage i gamle dage (dvs. tre år siden) var det mere sikkert og mere almindeligt at komponere e-mail-nyhedsbreve i almindelig tekst. Du vil også se artikler i fuld længde indarbejdet i emailen (så længe dagens blogindlæg).
Siden da har folk opdaget, at de ikke rigtig kan lide at læse lange e-mails, og det scannable indhold, der fungerer som en gateway til hovedwebstedet, giver mere mening.
Med dette i tankerne vil det mest logiske design være en hybrid af billeder og HTML-tekst . Jakob Nielsen har det her at sige om hvor meget tid bruger brugerne til at læse et nyhedsbrev :
Brugere bruger 51 sekunder til at læse det gennemsnitlige nyhedsbrev. Layout og skrivning begge har brug for fremragende brugervenlighed til at overleve i højtryksmiljøet i en overfyldt indbakke.
Når du har fået et godt hybriddesign, skal du dykke ind og kode nyhedsbrevet (medmindre du har en god coder ved siden af dig). En stor ressource for bedste praksis og indsigt i tilstanden af HTML-e-mails er Kampagnemonitorens tipsområde :
Ikke kun kan du komme i gang med en af skabeloner , men du kan også konsultere en omfattende checkliste over understøttede CSS- og HTML-funktioner i alle moderne e-mail-klienter.
Email Nyhedsbrev Software
Nu hvor vi har en solid forståelse af, hvad der er involveret i at oprette et e-mail-nyhedsbrev, der tjener vores forretningsmål, vælger vi den rigtige software til vores design.
Du kan selvfølgelig manuelt skrive skripterne for at oprette nyhedsbrevet, abonnere brugere og sende e-mailen. Men du har sandsynligvis en virksomhed at køre, og ved at bruge værktøjer, der blev oprettet til disse opgaver, ville du spare meget tid.
Her er de tre mest populære e-mail-nyhedsydelser i dag. De er alle billige og funktionsrige:
Kampagnemonitor, som vi nævnte tidligere, har ikke kun store ressourcer til designere, men også gode priser : Et fast leveringsgebyr på kun $ 5, plus $ 0,01 for hver abonnent.
Mail Chimp er en anden populær e-mail-kampagnetjeneste. Det har en stor analytics feature til din email nyhedsbrev kampagner og a gratis plan!
Emma tilbyder e-mail marketing med stil. Det selv planter fem træer for hver kunde, der tilslutter sig. Hvis din virksomhed vokser, giver Emma dig mulighed for nemt at tilpasse din prisplan.
Inspiration
På nuværende tidspunkt bør du have en god forståelse af, hvad der er involveret i at oprette en e-mail-nyhedsbrevkampagne for dig eller din klient.
Nu for nogle sjovere. Lad os se på nogle e-mail-nyhedsbreve til reference og inspiration ...
Apple ser godt ud som altid. Dens email nyhedsbrev er frisk, scannable og smukt afbalanceret . Vær opmærksom på detaljerne, specielt hvordan knapperne er farvekoordineret med billederne.
Zappos 'tilgang ligner Barnes og Noble: dens navigation øverst er en udvidelse af hjemmesiden , og det fremhæver den populære gratis 365-dages shipping service.
Mål fokuserer også på scannablilty og clickablity . Bemærk e-mail rabatten, belønner dig for at følge nyhedsbrevet.
Personlig succes guru Brian Tracy tilbyder et rent, letlæseligt email nyhedsbrev. Hans tilgang er simpel men fokuseret på hans brand og hovedmål: at hjælpe dig med at opnå succes.
Mesterkok Jamie Oliver har et mere kunstnerisk e-mail-nyhedsbrev, der holder det visuelle sprog i overensstemmelse med hans optimistiske og personlige tilgang til madlavning. Knapperne matcher baggrunden pænt og skaber en sjov følelse.
Tænke har fulgt fornuftig kunstretning for sit nyhedsbrev. Designet er i overensstemmelse med dets blogs.
Clarus Wines illustrerer smukt nyhedsbrevet og giver det et menneskeligt preg. Den bløde grå giver pusterum fra din rotte indbakke.
Et godt eksempel på at låne real-world-analogier (i dette tilfælde en hændelsespost) og oversætte den til internettet, Blick Shared Studios tilbyder et smukt designet email-nyhedsbrev.
Hvis du er interesseret i at se flere gode eksempler, skal du tjekke ud Kampagnemonitorens inspirationsgalleri.
Hvornår skal jeg sende?
Vi er næsten indpakket, inspireret og klar til at udvide vores kommunikation med kunder gennem et nyhedsbrev! Bare et mere emne at dække, og det er den dag at sende det. 37 Signaler har en humoristisk tage spørgsmålet:
Vil du have noget at sprænge? Fortæl verden om det på en tirsdag morgen. Undgår mandagens lavine mennesker står overfor og giver dig resten af ugen for at få spillet.
Vil du have noget at falme væk? Fortæl verden om det på en fredag eftermiddag. Det vil falme i weekenden.
Skrevet udelukkende til WDD af Noam Almosnino , en webdesigner og blogger, der hjælper virksomheder og enkeltpersoner til at forbinde deres kunder online!
Har du tips til at dele med os fra dine nyhedsbreve oplevelser? Venligst post dem i kommentarerne nedenfor ...